Устаревшее оформление и неинтуитивный интерфейс могут очень сильно отразиться на коэффициенте конверсии сайта, увеличить показатель отказов и в целом приводить к негативным последствиям с коммерческой точки зрения. В таком случае можно создать обновленный сайт с нуля либо заняться редизайном. И второй вариант, как правило, более предпочтительный.
Мы подготовили для вас краткий чек-лист по редизайну сайта с точки зрения SEO.
- Составьте план редизайна и оцените текущее состояние сайта
Чтобы оценить состояние страниц, используйте инструменты Google Analytics или Search Console. При составлении плана редизайна обязательно включайте работу со следующими элементами: уникальные заголовки страниц, метаописания, атрибуты alt для изображений, карта сайта и файл robots.txt, оптимизация под релевантные ключевые слова и фразы, использование заголовков H1-H6, внутренняя перелинковка, корректная структура URL.
- Настройте редирект, внутренние ссылки и URL
При редизайне зачастую необходимо вносить изменения и в URL-адреса, обновлять внутренние ссылки и настраивать редиректы — перенаправления на нужную страницу. В противном случае после проведения работ на сайте просто не будет работать перелинковка, а значительная часть ссылок окажутся «битыми».
- Оптимизируйте контент и семантическое ядро
Необязательно удалять уже проиндексированные тексты и писать новые с нуля. Обычно оптимальное решение — дополнить их, «освежить», добавить актуальной информации и при необходимости использовать дополнительные ключевые слова и фразы.
- Поработайте над визуалом и адаптивностью
Многие сайты, созданные несколько лет назад, уже могут выглядеть устаревшими. Что еще важнее — они плохо оптимизированы под мобильные устройства. А это, в свою очередь, увеличивает показатель отказов. Поэтому особое внимание уделите визуалу и адаптивности.
- Тщательно протестируйте обновленный сайт
Все страницы должны быстро и корректно работать на любом устройстве, быть отзывчивыми и интуитивными. Проверьте, как проведенные работы отразились на скорости загрузки сайта, его видимости в поисковых системах, а также как пользователи восприняли такое обновление.
Если редизайн выполнен правильно и без допущения серьезных ошибок, он точно не снизит посещаемость сайта. Конечно, на начальных этапах возможны кратковременные просадки трафика, но ситуация быстро нормализуется, а объемы трафика начинают расти.
