В своих предыдущих публикациях мы уже упоминали YMYL — термин, который относится к категории веб-страниц, способных существенно повлиять на здоровье, финансовое благосостояние и общее благополучие пользователей.
Аббревиатура YMYL расшифровывается как Your Money or Your Life — «Ваши деньги или ваша жизнь». И уже не первый год Google придает особенно большое значение качеству контента на страницах, подпадающих под эту категорию. А потому мы приняли решение уделить этой теме больше внимания и рассказать, какие тематики относятся к YMYL, является ли YMYL фактором ранжирования и как оптимизировать контент YMYL для SEO-продвижения.
Категории сайтов, которые относятся к YMYL-тематике
Если говорить в общем, то сюда входят все темы, способные повлиять на здоровье, финансовую стабильность и безопасность человека. Но мы выделяем несколько основных видов сайтов, для которых YMYL является наиболее применимой категорией. О них — далее!
Сайты с прямыми продажами
Технически любой сайт, где принимается оплата за товары, услуги или сервисы, относится к категории YMYL. То есть это и Prom.ua, и Rozetka, и многие другие коммерческие веб-ресурсы.
Сайты финансовой тематики
Сайты и отдельные страницы, предлагающие финансовые услуги или советы, тоже подпадают под эту категорию. Например, сюда относятся Finance.ua, Minfin.com.ua, Kurs.com.ua и другие.
Сайты юридической тематики
Сюда входят любые сайты, предлагающие юридические услуги, консультации, советы и прочее. Таким образом, каждый юридический сайт относится к категории YMYL.
Сайты с медицинским контентом
Особое внимание Google уделяет качеству медицинского контента, потому что он сильнее всего способен повлиять на здоровье пользователей и качество их жизни. В эту категорию входят сайты клиник, веб-ресурсы с полезными советами, интернет-магазины медицинских препаратов или оборудования, прочее.
Новостные ресурсы
К новостным порталам Google относится более лояльно и менее скрупулезно, но требования YMYL применяются и к ним в том числе. Поэтому следить за правдивостью и актуальностью информации очень важно.
Взаимосвязь EAT-факторов и рейтинга контента YMYL
EAT расшифровывается как «экспертность, авторитетность и достоверность». Именно эти три параметра важны для YMYL-сайтов. Не допускаются дезинформация, нанесение физического, эмоционального или финансового вреда пользователям.
Дабы не повторяться, рекомендуем вам ознакомиться с нашей большой статьей по этой теме: «EAT-факторы Google — что это такое».
EAT и YMYL как факторы ранжирования
Вот тут возникает некий парадокс. Дело в том, что EAT и YMYL де-факто не являются факторами ранжирования. Но при этом их необходимо учитывать при создании ценного и качественного контента, чтобы удовлетворить требования Google.
То есть EAT и YMYL — это в первую очередь о качестве, а не об оптимизации. С другой стороны, качественный и интересный контент улучшает поведенческие факторы на сайте, активнее вовлекает аудиторию и повышает авторитет ресурса. А это уже, в свою очередь, позитивно сказывается на SEO. Таким образом, влияние EAT и YMYL на SEO-показатели хоть и не прямое, но от этого не менее важное.
Оптимизация контента YMYL для эффективного SEO-продвижения
Здесь стоит уточнить, что EAT и YMYL предусматривают не только работу непосредственно с контентом. Они затрагивают и другие элементы сайта — UX, внутреннюю перелинковку, удобство взаимодействия с веб-ресурсом в целом. Но на первом месте все же контент и упомянутые три его составляющие — экспертность, авторитетность и достоверность.
Экспертность
Экспертность обозначает уровень знаний автора, который работает над текстами. Этот параметр предусматривает размещение на сайте информации о создателе контента и его компетенциях.
Очень важно ответить на два вопроса:
- Является ли автор экспертом в данной нише?
- Есть ли у него соответствующие полномочия, награды, сертификаты и квалификации?
Чтобы повысить экспертность на вашем сайте, необходимо следовать базовым рекомендациям: убедиться, что автор является экспертом в нише, делиться ссылками на оригинальные исследования, указывать дату публикации и обновления информации, добавить сведения о создателях контента и убедиться, что у каждого из них есть собственная страница.
Авторитетность
Безукоризненная техническая работа веб-ресурса в паре с высоким качеством его содержимого повышают авторитетность и в глазах пользователей, и в «глазах» поисковых алгоритмов.
Чтобы оценить, насколько ваш сайт отвечает этим требованиям, постарайтесь ответить на следующие вопросы:
- Насколько хорошая у вас репутация в отрасли?
- Какие авторитетные лица или ресурсы уже ссылаются на ваш контент?
- Является ли ваш сайт хорошим источником отраслевой информации?
Чтобы повысить авторитетность, старайтесь не злоупотреблять использованием ключевых слов в текстах, максимально четко определите свою целевую аудиторию, анализируйте уровень чтения вашего контента и вовлеченность пользователей.
Также иногда полезно удалять материалы, которые не несут ценности ни для читателей, ни для сайта: автоматически сгенерированные, переспамленные SEO-тексты, некачественные локальные целевые страницы, теги блога, которые не относятся к бренду, и т. д.
Положительно на авторитетность влияют корректная структуризация контента, настройка категорий и тегов для более удобного поиска информации пользователями, а также создание страницы «О нас», если ее по какой-то причине до сих пор нет.
Нередко владельцы сайтов в своем стремлении привлечь аудиторию смещают акцент в «продающее» русло. Но в итоге это дает обратный эффект. Поэтому мы рекомендуем удалять прямые призывы к действию, агрессивную рекламу и весь контент, который воспринимается «рекламно».
Добавим также, что на авторитетность сайта влияет и внешняя ссылочная масса. Но тут важно качество, а не количество. Поэтому следуйте некоторым нашим советам:
- не гонитесь за количеством. Лучше опубликовать меньше входящих ссылок на авторитетных ресурсах, чем много — на посредственных;
- найдите и по возможности удалите все спамные обратные ссылки;
- создавайте качественный контент для публикации на сторонних площадках;
- используйте тег nofollow для источников, не имеющих серьезного авторитета.
По большому счету эти же правила действуют для внешнего продвижения любого сайта. Но именно для категории YMYL они особенно важны.
Достоверность (или надежность)
Надежность сайта как источника информации оценивается по множеству параметров: качеству контента, безопасности, поддержке клиентов и так далее.
Чтобы объективно оценить, насколько ваш ресурс соответствует этим критериям, ответьте на следующие вопросы:
- Вы публикуете реальную информацию об авторах контента?
- Вы пользуетесь услугами редакторов для улучшения качества текстовых материалов?
- Вы ссылаетесь на проверенные и надежные источники?
- Вы не прячете контент за рекламой и не практикуете платный доступ к нему?
- На вашей странице оформления заказа используется безопасное соединение?
- Безопасен ли в целом ваш сайт?
Чем больше утвердительных ответов, тем выше надежность сайта. Если на какие-то из вопросов вы дали отрицательный ответ, вот вам направление для дальнейшей оптимизации.
Чтобы повысить доверие к сайту, следуйте некоторым советам:
- удалите некачественные или спамные комментарии;
- добавьте поддержку клиентов;
- работайте с негативными отзывами, вопросами и ответами;
- используйте спам-фильтр;
- убедитесь, что ваш сайт использует безопасное соединение HTTPS.
Старайтесь чаще ссылаться на источники информации, мотивируйте клиентов делиться отзывами, добавляйте информацию о достижениях и наградах компании на сайт. Плюс убедитесь, что страницы «О нас», «Свяжитесь с нами» и «Поддержка клиентов» находятся на виду у пользователей — в «шапке» или «подвале» веб-ресурса.
Можно ли отказаться от оптимизации EAT для YMYL-контента?
Нет, отказываться от такой оптимизации и игнорировать требования к контенту YMYL-тематик определенно не стоит. В противном случае ваш сайт не только не выйдет на передовые позиции в поисковой выдаче, но и может попасть под санкции Google.
Если же вы следуете только некоторым рекомендациям и в то же время игнорируете другие, это означает, что вы используете потенциал своего ресурса не в полную силу. Стоит более комплексно заняться этим вопросом и тем самым без значительных усилий поднять сайт еще на несколько пунктов в поисковой выдаче. Это далеко не всегда требует сложных и дорогих работ.
Вместо заключения: перспективы YMYL и EAT
Google постоянно оптимизирует свои алгоритмы и как минимум несколько раз в год выпускает крупные обновления алгоритмов ранжирования. И еще больше мелких. Можно не сомневаться, что роль YMYL и EAT будет только увеличиваться в дальнейшем.
Если ваш веб-сайт относится к YMYL-тематике, настоятельно рекомендуем следовать нашим советам и не игнорировать текущие требования поискового гиганта. Если сейчас несоответствие ресурса некоторым из них еще не является критичным, то со временем оно будет играть все более значимую роль. И лучше начать работать над повышением качества контента уже сегодня.
А мы напоминаем, что специалисты Elit-Web всегда готовы помочь вам в любых вопросах SEO-оптимизации и продвижения в сети. Обращайтесь и работайте с профессионалами!
