Кейс SEO-продвижения интернет-магазина по продаже мебели WeloveMebel.com.ua

SEO-продвижение в высококонкурентной нише по продаже мебели потребовала от нашей команды четкости и внимательности к деталям. Только за месяц работы над проектом нам удалось улучшить позиции более 20% основных запросов в выдаче. По некоторым ключам они выросли на 60 пунктов.

Общая информация по проекту:

В интернет-магазине WeloveMebel.com.ua предлагают решить проблемы клиентов по подбору современной мебели для создания уютного интерьера. В каталоге онлайн-площадки представлено более 1000 моделей. Магазин отличается такими особенностями:

• удобная система фильтров;
• качественные фотографии в различных проекциях;
• детальные описания технических характеристик изделий.

С помощью дизайнеров и консультантов интернет-магазина каждый клиент сможет укомплектовать современной мебелью свою спальню, гостиную, детскую или кабинет.

В ассортименте WeloveMebel.com.ua пользователи также найдут аксессуары — декор, зеркала, текстильные изделия, ковры. Кроме того, представлены современные предметы для освещения — люстры, торшеры, настольные лампы, электронные свечи. Все это можно выбрать в каталоге, оформив доставку на любой адрес в Киеве или в другом населенном пункте Украины.

Компания предлагает своим клиентам различные варианты оплаты, гибкую систему скидок, возможность посетить шоу-румы в крупных городах страны, чтобы покупатель наглядно оценил качество предоставляемых изделий.

Для улучшения трафика на сайт и увеличения конверсии команда интернет-магазина WeloveMebel.com.ua обратилась к нам.

Цели и стратегические задачи клиента

Компания поставила перед нашими специалистами такие задачи:

• внутренняя оптимизация сайта;
• улучшение его позиций в поиске;
• повышение авторитетности веб-ресурса за счет проработки ссылочной массы.

Работая в высококонкурентной нише, команда нашего клиента старалась сформировать и поддерживать дружелюбный tone-of-voice, продвигать свой бизнес с помощью других маркетинговых каналов. Наша стратегическая задача была повысить конверсию сайта интернет-магазина с помощью SEO.

Наша стратегия

Анализ конкурентной ниши

Начиная свою работу с детального исследования тематической ниши, наши специалисты получают возможность определить сильные и слабые стороны проекта и сформировать эффективную стратегию СЕО-продвижения. Иными словами, конкурентный SEO-анализ поможет найти точки роста онлайн-площадки. Как известно, компании могут сколько угодно работать над собственной СЕО-стратегией, но отсутствие знаний об особенностях ниши может свести все усилия к минимуму. Этот этап является катализатором для принятия решений, которые помогут улучшить видимость сайта в поиске и достичь хорошей результативности.

Устранение технических недоработок

Поисковые алгоритмы не только оценивают сайт по количеству обратных ссылок, но и тщательно исследуют технические характеристики проекта. Так что в SEO-продвижении имеют значение буквально все параметры — скорость загрузки ресурса, использование адаптивного дизайна, добавление метаописаний, настройка безопасного соединения. Поэтому на следующем этапе важно убедиться, что техническое СЕО находится на должном уровне. Если безопасность и структура сайта соответствуют высоким стандартам алгоритмов поисковых систем, это позволит выйти на высокие позиции в выдаче.

Внутренняя оптимизация сайта

On-Page SEO — это процесс настройки содержимого страницы, тегов и внутренних ссылок для улучшения видимости в поиске и увеличения трафика. При этом основная цель СЕО-специалистов — помочь поисковым системам лучше распознать текстовый и визуальный контент. В перспективе это обеспечит такие преимущества — увеличится посещаемость сайта, вырастет кликабельность. Внутренняя оптимизация включает в себя несколько направлений. Для нашего проекта наиболее актуальными были определены такие — оптимизация тегов заголовков, метаописаний, настройка внутренних ссылок.

Внешняя оптимизация сайта и повышение его авторитетности в поиске

Алгоритмы поисковых систем, компоненты ранжирования и стратегии постоянно совершенствуются. Параллельно с этим факторы надежности, релевантности и авторитетности по-прежнему играют решающую роль в способности страниц ранжироваться. Внешнее SEO помогает повысить узнаваемость веб-ресурса и авторитетность домена. Без этого сайт будет постоянно находиться в выдаче существенно ниже других проектов.

Чтобы обеспечить высокие позиции в поиске, необходимо поработать над улучшением видимости страниц и над повышением их авторитетности.

Наше решение

Шаг 1. Провели анализ контента, размещенного на сайте, и выполнили его оптимизацию

На этом этапе наши специалисты провели анализ метаописаний на сайте и устранили недостатки. В частности, выполнили следующие работы:

• внедрили шаблоны генерации метаописаний для страниц разных типов;
• на страницы результатов поиска установили атрибуты Noindex, Nofollow;
• добавили микроразметку на сайт;
• проработали более 5000 страниц с ошибкой 404, среди которых были битые изображения, удаленные товары, страницы из удаленного раздела.

Все это было сделано с целью улучшения индексации сайта в поиске, технических параметров веб-ресурса.

Шаг 2. Провели техническую оптимизацию и добавили текстовый контент на сайт

Для устранения технических недостатков выполнили такие работы:

• настроили 301 редирект;
• реализовали возможность открыть фильтры для индексации;
• устранили проблему с генерацией некоторых фильтров.

На основании углубленного анализа сайта и сравнения его с конкурентами было определено оптимальное количество ключевых запросов, их плотность, а также общий объем текста для одной страницы. Далее были написаны уникальные тексты для продвигаемых страниц. При работе с контентом SEO-специалисты следили за добавлением title, description, keywords, оптимизировали теги заголовков H1, H2 и т. д.

Шаг 3. Внедрили стратегию по внешней оптимизации веб-ресурса

Для улучшения ссылочного профиля регулярно закупались ссылки на незаспамленных трастовых площадках, которые анализировались по ряду показателей:

• возраст домена;
• процент индексации страниц сайта-донора в поисковых системах;
• отсутствие фильтров поисковых систем;
• общее количество исходящих ссылок с ресурса (как с главной, так и с внутренних страниц);
• посещаемость сайтов-доноров.

Приоритет отдавали онлайн-площадкам, которые наиболее соответствуют тематике проекта нашего клиента.

Комментарий нашего эксперта

Наш клиент ранее занимался развитием своего сайта и SEO-продвижением в основном самостоятельно. При этом больше всего ориентировался на существующую базу потенциальных клиентов. Мы предложили расширить количество посетителей сайта и рассказать как можно большему числу интернет-пользователей о существовании компании WeloveMebel.com.ua. Этого можно добиться с помощью улучшения видимости сайта в поиске. SEO-стратегия, которую мы предложили, помогла поисковым системам лучше индексировать контент, а пользователям — узнать о существовании интернет-магазина уютной мебели.

Синявский Антон, Руководитель отдела Performance Marketing

Результаты проекта

За месяц работы над проектом нашей команде удалось существенно повысить видимость сайта клиента в поиске — улучшились позиции более 20% ключевых запросов.

Также стали выше отдельные ключи в топе выдачи.

Примечательно, что по некоторым ключам удалось улучшить позиции более чем на 60 единиц.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

По состоянию на сегодня проект закрыт. Работа над продвижением интернет-магазина мебели показала, что для увеличения конверсии сайта особенно важно уделять внимание его видимости в поисковой выдаче. Это ключевая задача SEO-стратегии.