Когда трафик на сайте начинает снижаться, это может означать, что посетители не находят на нем достаточно интересного и полезного контента, который заставил бы их задержаться и выполнить какие-то действия. Это может привести к ухудшению процента конверсии в лиды, что является основной метрикой эффективности маркетинговых кампаний. Разобраться, почему происходит снижение трафика, поможет такой инструмент, как контент-аудит. Он позволит найти проблемные места на сайте. Подробнее о том, что такое аудит контента, — далее.
Что представляет собой контент-аудит
Это процесс анализа и оценки содержимого веб-ресурса с целью определения его эффективности и соответствия бизнес-целям. Аудит контента сайта позволяет выявить, например, устаревшие или некачественные материалы и прочие проблемы. С помощью этого инструмента владелец ресурса получает информацию о том, какое содержимое работает хорошо, а какое вовсе не приносит результата. Правильный анализ контента на сайте позволяет оценить эффективность контент-маркетинга и определить его рентабельность.
Зачем нужен контент-аудит
Данный инструмент способствует повышению рейтинга веб-ресурса и привлечению большего количества целевой аудитории. В ходе контент-аудита обычно осуществляются:
- оценка содержимого сайта. Это помогает выявить проблемы с контентом, такие как несоответствие целям бизнеса, повторение тем, ошибки в тексте и т. д.;
- выявление устаревших материалов. Сайты постоянно обновляются, поэтому некоторое содержимое может потерять свою актуальность. Контент-аудит помогает найти такие материалы и понять, как их можно улучшить или заменить на более актуальные;
- определение потребностей аудитории. Инструмент позволяет выявить темы и форматы контента, которые соответствуют интересам пользователей и наиболее эффективны для их привлечения и удержания;
- оценка SEO. В ходе аудита определяют, какие материалы на сайте соответствуют требованиям СЕО, а какие нуждаются в оптимизации. Также анализ показывает, какие ключевые слова и фразы наиболее востребованы у аудитории.
Результаты проведенного контент-аудита включают в себя описание текущего состояния содержимого веб-ресурса, выявление его достоинств и недостатков, а также рекомендации по улучшению и исправлению обнаруженных проблем.
Как оценивается контент
Оценка контента сайта проводится по трем основным критериям: качеству, полезности и соответствию требованиям поисковой оптимизации. Подробнее — далее.
Качество
Качество контента — это один из самых важных критериев его оценки. Он должен представлять интерес для аудитории и соответствовать ее потребностям. Кроме этого, он должен быть грамотно написанным, структурированным и уникальным. И не менее важно, чтобы контент был визуально привлекательным и легко воспринимаемым. Существенно повысить его эффективность может наличие графических и других медиаэлементов.
Польза
Контент, который дает реальную пользу, может быть использован как успешный маркетинговый инструмент, способный привлечь новых пользователей и удержать уже существующих. Он должен содержать информацию, которая помогает решать проблемы, отвечает на вопросы и удовлетворяет интересы. Полезный контент вызывает доверие и способствует установлению долгосрочных отношений с аудиторией.
Соответствие требованиям поисковой оптимизации
Материалы сайта должны содержать ключевые слова и фразы, оптимизированные заголовки, метаданные, ссылки и другие элементы, которые помогают поисковым системам понимать содержание страницы. Соответствие этим требованиям повышает видимость в выдаче и привлекает больше трафика. Однако следует помнить, что важнее всего создавать контент для людей, а не для поисковых систем. Добавление ключевых слов и других SEO-элементов не должно ухудшать качество и пользу материалов для пользователей.
Что включает контент-аудит
Как провести аудит контента? Если ресурс маленький по объему, то выполнить его будет достаточно просто. Для сайта с небольшим количеством статей достаточно ознакомиться с руководством по проведению контент-анализа и использовать Google Analytics. Однако, если речь идет о более крупных ресурсах, с более чем 500 страниц, необходимо действовать по такому алгоритму:
- Создайте таблицу со всеми ссылками, ведущими на страницы с контентом.
- Оцените эффективность этих страниц.
- Проведите анализ контента ресурса с помощью ручного аудита.
- Оцените ситуацию с ключевыми запросами.
- Определите отсутствующий контент на сайте.
- Опишите текущую ситуацию и предложите рекомендации по ее улучшению.
Этот метод контент-анализа может быть дополнен другими шагами в зависимости от конкретных потребностей сайта. Мы советуем использовать специальные таблицы, чтобы записывать результаты оценки и рекомендации — это очень удобно.
Как выполнить контент-аудит: пошаговая инструкция
Аудит контента — это трудоемкий процесс. Он состоит из нескольких ключевых шагов. Рассмотрим основные этапы контент-анализа и инструменты для каждого из них.
Разработка сценария для оценки
Каждый веб-ресурс имеет свои особенности и, следовательно, требует индивидуального подхода. Поэтому инструкция, как проводить контент-анализ, может быть разной. На первом этапе необходимо определить базовый алгоритм действий. Он зависит от двух ключевых факторов: размера сайта и угрозы наложения санкций со стороны поисковиков.
Если у ресурса отсутствуют очевидные проблемы с контентом, он не находится под ограничением поисковых систем, а его объем небольшой, например до 100 страниц, то вполне подойдет ручной аудит. В этом случае также будут полезными составление семантического ядра и его исследование. Это таблица, в которой содержатся ключевые запросы. Причем как те, по которым продвигается контент в интернете, так и те, по которым продвижение не осуществляется, но которые могут принести трафик на сайт.
Для больших ресурсов, состоящих из тысячи и более страниц, стратегия остается той же, но с одним отличием. Аудит выполняется только для приоритетных разделов. Если существует риск наложения санкций со стороны поисковых систем, то дополнительно выполняется удаление неактуальных страниц. Также без этого не обойтись при работе с крупными сайтами, которые уже попали под ограничения поисковиков. Для небольших ресурсов, на которые были наложены санкции из-за качества контента, необходимо проведение ручного аудита каждой страницы.
Сканирование ресурса
Этот этап проводится, чтобы получить список активных URL, ведущих на веб-страницы вашего сайта. Для сканирования можно использовать разные онлайн-инструменты: как вариант, XML-sitemaps. Если у вас меньше 500 страниц на сайте, то проверка будет бесплатной. Чтобы начать ее, зайдите на XML-sitemaps, вставьте адрес вашего ресурса в строку ввода на главной странице и нажмите кнопку Start. Когда сканирование будет завершено, сервис предложит скачать результаты проверки в виде отдельной таблицы.
Тем, кто имеет опыт в проведении контент-аудита, мы рекомендуем использовать краулер Netpeak Spider.
С его помощью можно более быстро получить список URL. Алгоритм работы простой:
- скачайте и установите приложение;
- вставьте адрес вашего сайта в поле «Начальный URL»;
- нажмите кнопку «Старт» для запуска сканирования.
Важно: параметры, расположенные на боковой панели программы, включать не нужно.
Анализ контента страницы
Чтобы выполнить анализ контента страницы сайта, можно воспользоваться программой URL Profiler. Сначала установите ее на свой компьютер и импортируйте скачанный ранее файл со ссылками в поле для ввода URL. Выберите опции, которые соответствуют задачам вашего аудита и используемым инструментам веб-аналитики, либо воспользуйтесь рекомендованными настройками.
С помощью метрик, которые предоставляет программа URL Profiler, вы можете получить всю необходимую информацию для анализа контента сайта:
- значение Moz показывает прогностическую величину эффективности площадки от 1 до 10;
- HTTP Status отображает код состояния страницы и указывает на то, является ли она активной и работающей без ошибок;
- Social Shares рассказывает о количестве отметок «Поделиться»;
- параметр Readability означает удобочитаемость контента;
- uClassify говорит о типе сайта;
- Copyscape отвечает за обнаружение плагиата, а также определяет угрозу наложения санкций при использовании неоригинального контента.
Чтобы получить более полную картину, укажите в настройках Google сервисы, к которым программа должна подключиться для сбора информации. Речь идет о таких инструментах, как Google Analytics, Google Indexation и Desktop PageSpeed. Чтобы начать процесс анализа, нажмите после этого кнопку Run Profiler в правом нижнем углу окна. Результаты вы получите в виде отдельной таблицы.
Исследование ключевых запросов
Для создания карты ключевиков используются инструменты Google. Чтобы провести контент анализ в SEO, необходимо выполнить следующие шаги:
- Зайдите в Google Search Console и откройте меню, связанное с поисковым трафиком и запросами.
- Перейдите на вкладку «Страницы» и укажите максимально возможный диапазон дат для анализа.
- Найдите внизу окна кнопку «Строк» и выберите максимальное значение. Оно равно 500.
- Используя сочетание клавиш Ctrl + Shift + J, откройте консоль JavaScript. На панели для ввода вставьте следующий код и нажмите Enter. Использование этого кода необходимо для отображения всех запросов для каждой ссылки.
Последний этап — это сохранение полученной таблицы (выберите формат CSV) и импорт данных в файл с результатами аудита.
Далее вам потребуется выполнить проверку частоты ключевых запросов. Сделать это можно вручную или же с помощью автоматических программ.
Объединение данных по ключевикам
Если вы используете планировщик Google, то можете получить ключевые запросы с их количеством и уровнем конкуренции. Для полной картины необходимо объединить эти данные с информацией, полученной с помощью инструментов для веб-мастеров. Речь идет о таких метриках, как средняя позиция, количество просмотров, CTR и т. д. Для этого вам нужно создать таблицу, которая будет содержать следующие столбцы:
- ключевой запрос;
- позиция;
- объем запросов;
- цена клика (CPC).
Используя полученную информацию, вы сможете создать семантическое ядро, которое будет состоять из ключевых слов, отобранных на основе их значимости и релевантности для вашего сайта или продукта.
Для того чтобы объединить данные, сначала необходимо собрать все нужные метрики с помощью соответствующих инструментов. Затем создайте таблицу в любой удобной для вас программе, например в Microsoft Excel или Google Sheets.
В первом столбце введите список ключевых слов, полученных с помощью планировщика. Во втором укажите позицию каждого из них в результатах поиска, а в третьем — объем запросов. Для заполнения четвертого столбца вы можете использовать данные CPC, полученные с помощью Google Ads. Если такой информации нет, вы можете оценить среднюю стоимость клика для данного ключевика на основе CPC по вашей рекламной кампании в целом.
После того как вы заполните таблицу, сортируйте данные по столбцу позиции, чтобы выявить запросы, находящиеся на первой странице результатов поиска. Затем проанализируйте полученную информацию, чтобы отобрать наиболее значимые ключевые слова для вашего сайта или продукта. Наконец, используйте выбранные запросы для создания семантического ядра, которое будет определять тематику вашего веб-ресурса и поможет улучшить его позиции в поисковой выдаче.
Определение недостающего контента
Хотя этот шаг не является необходимым во всех случаях, при анализе ключевиков можно выявить фразы, по которым ни одна страница не имеет высокого ранжирования. Необходимо создать отдельные посадочные страницы, которые будут оптимизированы для данных запросов. Для этого можно использовать семантический анализ, который поможет расширить структуру сайта.
Также при анализе запросов можно определить, какие темы и материалы необходимо добавить. Например, при проверке ключа «что такое лендинг» вы можете обнаружить схожие фразы, такие как «одностраничный сайт» и «контекстная реклама». Они имеют большое количество запросов в месяц, но на вашем сайте не встречаются. Создание SEO-оптимизированных текстов для данных фраз поможет увеличить трафик ресурса, так как он будет появляться в результатах поисковой выдачи по этим ключевикам.
Анализ дополнительных характеристик
Последний этап SEO-анализа предполагает использование данных, полученных с помощью программы URL Profiler. Особое внимание необходимо обратить на страницы, которые имеют высокий риск по показателю Copyscape. Это означает, что в интернете уже есть сайты с такой же информацией, и поэтому существует высокий риск наложения санкций поисковыми системами. Контент, размещенный на этих страницах, необходимо отредактировать, чтобы сделать его уникальным. Или же, если это невозможно, удалить его.
Кроме того, необходимо уделить внимание страницам с низкой посещаемостью. Если у вас крупный сайт, то контент на них можно просто удалить. Если же такие страницы находятся на ресурсе с небольшим количеством разделов, то необходимо провести дополнительный анализ SEO-показателей, чтобы выявить причины низкой посещаемости и исправить их.
Какие есть инструменты для контент-аудита
Для проведения контент-аудита рекомендуем использовать следующие инструменты.
Screaming Frog
Screaming Frog — это программа для сканирования веб-сайтов. Может использоваться для выполнения SEO-аудита. Она собирает URL-адреса с карты сайта и предоставляет множество данных для анализа ресурса. Бесплатная версия Screaming Frog позволяет проверить до 500 ссылок, а стоимость платной начинается от 150 долларов в год.
SEMrush
Инструмент предоставляет возможность выполнить аудит контента в три этапа:
- выберите разделы сайта, которые нужно проверить;
- определите страницы, которые нуждаются в обновлении, объединении или удалении;
- подключите учетную запись инструмента аналитики, чтобы получить дополнительную информацию о карте сайта. Например, наиболее интересные сообщения для вашей аудитории.
SEMrush доступен по цене от 99 долларов в месяц.
Google Analytics
Google Analytics не является инструментом для проведения традиционного аудита контента, однако предоставляет полезную информацию о поведении посетителей сайта, такую как их количество и время, проведенное на страницах. Сервис можно использовать бесплатно.
DYNO Mapper
Это генератор карт сайта, который анализирует потенциальные проблемы с SEO-настройками контента. Этот инструмент также предоставляет отчеты о ходе проверок и доступен по цене от 40 до 399 долларов в месяц.
WooRank
Сервис содержит две полезные функции для аудита контента: SEO-мониторинг и веб-паук. Первый помогает узнать о производительности целевых страниц. Функция веб-паука позволяет узнать, как Google видит ваш сайт. WooRank предоставляет бесплатный 14-дневный пробный период и доступен по цене от 60 до 249 долларов в месяц.
Выводы
Контент-аудит сайта — необходимый шаг для каждого, кто стремится к успеху в интернет-пространстве. Он не менее важен, чем анализ юзабилити сайта. Подробнее о нем мы рассказывали здесь. Пример контент-анализа сайта — ниже.
Анализирование качества и релевантности контента на сайте позволяет выявить проблемные места и определить стратегию по улучшению. Без этого невозможно не только оптимизировать ресурс для поисковых систем, но и привлекать и удерживать аудиторию. Грамотный анализ поможет улучшить качество сайта, а также повысит его конкурентоспособность в сети.
Заказать аудит контента можно в агентстве Elit-Web. Штат компании — это опытные специалисты, которые способны решить задачу любой сложности. Обращайтесь!
