Потеря сайтом позиций в поисковой выдаче Google после очередного обновления алгоритмов — распространенное, хотя и неприятное явление. Существует множество факторов, которые так или иначе влияют на ранжирование сайтов, и каждый апдейт в той или иной мере воздействует на них. Одни проседают в выдаче, а затем возвращают позиции, другие так и не возвращаются на прежние места, а третьи даже после обновления остаются на занятых ранее строчках в поисковой выдаче, практически не ощущая колебаний. Почему же так происходит и что в принципе следует знать о потерях позиций после обновления алгоритмов Google? Об этом сегодня и поговорим.
Потеря позиций — это не навсегда
Развертывание обновлений Google — это не сиюминутный процесс. Он может длиться неделями. И чем более глобальный апдейт, тем дольше он разворачивается. В это время ваш сайт может терять позиции из-за своего рода «турбулентности», но спустя какое-то время они часто восстанавливаются без какого-либо участия со стороны оптимизатора.
Проблема в том, что процесс восстановления позиций может быть довольно длительным — от нескольких недель до нескольких месяцев. Некоторые оптимизаторы начинают полагать, что их сайты попали под какие-то фильтры, и, независимо от их действий, подняться в выдаче будет невозможно. Эту мысль развенчал сотрудник Google Джон Мюллер:
«Сайты могут снова вырасти после воздействия обновления ядра Google. Это не навсегда. Да, для этого может потребоваться время и даже несколько циклов апдейтов, но позиции в конечном итоге постепенно восстанавливаются».
Разумеется, здесь важно добавить, что если какие-то элементы сайта не соответствуют новым правилам Google, он вряд ли восстановится без соответствующих мер и дополнительной оптимизации. Но в остальных случаях зачастую оптимальная стратегия — подождать.
Почему «восстановление позиций» — не совсем правильный термин
Джон Мюллер подчеркнул, что «восстановление» подразумевает возврат к тому, что было раньше. Потому что в конечном итоге восстанавливаются не все сайты. Если веб-ресурс соответствует требованиям Google после очередного апдейта, его позиции после временной просадки начнут расти. Если не соответствует — роста не будет.
Оптимизаторам в любом случае нужно изучать новые требования и при необходимости принимать меры, чтобы сайт максимально соответствовал им. В таком случае можно говорить о восстановлении.
Мюллер привел в качестве примера «медицинский» апдейт, который был развернут несколько лет назад. После него разница была очень ощутимой:
- Сайты, которые использовали научный и серьезный подход к созданию контента на медицинскую тематику, не только быстро восстановили прежние строчки в выдаче, но и поднялись выше.
- Веб-ресурсы, описывающие народные и ненаучные методы лечения, не соответствовали обновленным требованиям и потому не смогли вернуться на прежние места.
Если вы видите просадку, очень важно определить, чем конкретно она была вызвана и можете ли вы исправить ситуацию. В некоторых случаях возвращение на занятые ранее позиции требует серьезных изменений на веб-сайте.
Не все изменения происходят в рамках одного апдейта
Ошибка некоторых оптимизаторов заключается в том, что они воспринимают каждое обновление ядра как самодостаточное. Но на деле современные апдейты очень тесно связаны между собой. Многие изменения требуют нескольких циклов обновления, поэтому и эффект от них зачастую растянут во времени. Мюллер говорит:
«Например, можно обновить формулу ранжирования и некоторые пороговые значения. Эффект от обновленной формулы сохраняется, а изменения пороговых значений часто требуют еще одного апдейта для своего рода корректировки».
Таким образом, Мюллер выделяет две составляющие формулы ранжирования:
- Так называемые скользящие обновления. Они быстро оценивают сайт, повышая или понижая его рейтинг в зависимости от полученных результатов.
- Алгоритмические апдейты. Они предусматривают более сложные вычисления и работают значительно медленнее. Поэтому и эффект от их работы появляется далеко не сразу.
И при этом всем оба элемента работают в паре, так или иначе влияя на рейтинги веб-ресурсов в поисковой выдаче Google.
Соответствие ожиданиям пользователей — важный фактор ранжирования
Очень важно отслеживать и точно понимать, чего ожидают пользователи. Джон Мюллер подчеркнул:
«Не существует секрета длительного успеха в интернете. Даже если вы найдете что-то, что работает сейчас, интернет, желания пользователей и то, как они взаимодействуют с веб-сайтами, постоянно меняются. Очень сложно делать хорошие, популярные и устойчивые вещи».
И хотя все это де-факто не является факторами ранжирования или частью работы алгоритмов, необходимо понимать, что ожидают увидеть пользователи, когда вводят поисковый запрос. И это далеко не всегда имеет отношение к «семантической релевантности». Мюллер утверждает, что релевантность поискового рейтинга во многом зависит именно от пользователей, их действий и механизмов взаимодействия с сайтами.
Сигналы на уровне страницы
Среди оптимизаторов нередко возникает дискуссия о том, на каком уровне работает компонент ранжирования «Полезный контент» — на уровне страницы или всего сайта. Но этим спорам теперь можно положить конец. В FAQ к обновлению Helpful Content Update четко указано:
«Наши основные системы ранжирования в первую очередь разработаны для работы на уровне страницы, используя различные сигналы и системы для понимания ее полезности. В то же время учитываются только некоторые сигналы на уровне всего сайта».
Таким образом, можно прийти к выводу, что больше внимания нужно уделять именно страницам, так как они оказывают более сильное влияние на ранжирование и, соответственно, позиции в поисковой выдаче Google.
И, последнее, почему важно сохранять непредвзятость
Когда сайт теряет позиции после очередного апдейта, очень важно не зацикливаться на мысли, что есть какая-то одна причина проседания рейтинга. Порой это может быть связано одновременно с несколькими факторами, а может и вовсе не быть обусловлено какими-то недоработками на сайте. Периодические колебания рейтинга — естественный процесс, который мы с вами, к сожалению, не можем полностью предотвратить, а лишь адаптироваться.
Если ваш веб-сайт заметно опустился в результатах выдачи, проанализируйте новые обновления алгоритмов ранжирования, постарайтесь понять, в каких аспектах он может не соответствовать этим требованиям, и не торопитесь предпринимать радикальные действия. Вполне возможно, что после резкой просадки начнется постепенный повторный рост без каких-либо манипуляций с вашей стороны.
