Использование ключевых слов — это своего рода классика современного SEO-продвижения. Вопрос в том, как правильно спланировать и осуществить поисковую оптимизацию, повысить рейтинг сайта в выдаче и увеличить объемы органического трафика.
Сегодня мы поговорим о том, как реализовать стратегию ключевых слов для максимальной эффективности, а также рассмотрим конкретный пример для лучшего понимания темы. Без лишних предисловий — приступим!
Стратегия ключевых слов: что это и зачем используется?
Стратегия ключевых слов — это некий план действий по применению собранных и кластеризованных в ходе исследования запросов, наиболее важных для вашего бизнеса.
Данная стратегия демонстрирует, какие ключи уже использованы на сайте, какие страницы еще можно оптимизировать, какие запросы еще нужно добавить и какой контент под них создавать.
Естественно, для каждого бизнеса и каждого сайта стратегия ключевых слов будет уникальной. Однако общий подход вполне классический.
Этапы разработки стратегии ключевых слов
Не существует единого метода разработки стратегии ключевых слов, которая бы подошла абсолютно любому бизнесу и любому сайту. В каждом отдельно взятом случае методика будет немного отличаться. И тем не менее основными правилами мы готовы с вами поделиться.
Базовая стратегия обязательно включает в себя слово или тему ключевого слова, на которую вы хотите настроить таргетинг, среднее значение ключа для страницы, а также саму страницу, связанную с этим словом (если она уже создана).
Для лучшего понимания предлагаем рассмотреть процесс поэтапно и подробнее остановиться на основных пунктах.
Этап № 1. Подготовка таблицы с ключевыми словами
Одна из главных целей разработки этой стратегии — проиллюстрировать, какие ключевые слова и где нужно использовать. Для большей наглядности мы рекомендуем составлять таблицу.
В ней должно быть несколько столбцов: URL-адрес страницы, ключевые слова, связанные с ней (или те, которые должны быть связаны с ней), то, где она в настоящее время ранжируется по каждому ключу, объем поиска и сложность для каждого из этих запросов, колонка «да/нет», указывающая на то, появляется ли ключевое слово на странице.
Естественно, при необходимости вы можете добавлять и другие столбцы, если посчитаете это нужным и актуальным.
Внесите текущие данные в таблицу, и вы сразу же получите куда более наглядное представление о текущей ситуации. Если у вас только одно основное ключевое слово для каждой страницы, мы рекомендуем провести более тщательное исследование запросов и расширить список.
Этап № 2. Сопоставление семантического ядра с существующим контентом
Сопоставьте исследование ключевых слов с контентом, уже имеющимся на вашем сайте. Внесите названия страниц и URL-адреса, соответствующие различным запросам. Это позволит вам определить, насколько точно вы ориентируетесь на нужные ключевые слова на своем веб-ресурсе. Плюс так вы сможете выявить пробелы в контенте, которые следует заполнить.
Этап № 3. Определение потребности в контенте
Здесь все относительно просто. Для начала вам нужно использовать свое основное ключевое слово или фразу для поиска в Google и проанализировать содержимое страниц, которые находятся в топе поисковой выдачи. Рекомендуем обращать внимание на тип контента, его основную цель и количество ключей. Постарайтесь максимально объективно сравнить страницы, которые вы хотите продвигать, со страницами конкурентов, которые уже достаточно хорошо ранжируются. Обратите внимание: это целевые страницы или информационные статьи? Идентичны ли для них цели поиска? Есть ли разница в наполнении?
Проще говоря, вам нужно объективно и точно определить, какой тип контента применяют ваши основные конкуренты, какие элементы их стратегии вы можете использовать в свою пользу, а какие — нет.
Этап № 4. Внесение ключевых слов в аналитику
Важный шаг для отслеживания эффективности ключевых слов — добавление их в сервисы для веб-аналитики, которые вы используете. Таким образом можно довольно точно определить, насколько сильно влияет ваша стратегия на трафик сайта, рейтинг в поисковых системах и другие важные с точки зрения продвижения показатели.
Этап № 5. Отслеживание эффективности стратегии
Регулярно следите за эффективностью ключей, используя ваш основной инструмент SEO. Оцените позиции в поисковых системах по целевым запросам и внесите необходимые изменения в свою стратегию. Убедитесь, что ваши страницы участвуют в кампании по созданию обратных ссылок, чтобы повысить вероятность получения более высокого рейтинга в выдаче.
Если результаты не появляются для определенной страницы в течение нескольких месяцев, перепроверьте соответствие вашего ключевого слова намерениям поисковых запросов. Возможно, они изменились. Сравните, насколько точно ваш контент соответствует ключевому слову в сравнении со страницами, имеющими самый высокий рейтинг. Также используйте дополнительные SEO-инструменты, например Ahrefs, чтобы обнаружить пробелы в обратных ссылках, замедляющие продвижение.
Пример реализации стратегии ключевых слов
Представим некую абстрактную страховую компанию, которая принимает решение использовать стратегию ключевых слов с целью привлечения большего объема органического трафика. Первым делом необходимо проанализировать основные запросы. Нужно убедиться, не нацелена ли стратегия на неправильные ключевики.
Допустим, компания при продвижении фокусирует основное внимание на двух страницах и находит следующие связанные ключевые слова:
1. Страхование домовладельцев:
- страхование домовладельцев;
- страхование жилья;
- котировки страхования жилья;
- страхование дома.
2. Страхование арендаторов:
- страхование арендаторов
- страховые котировки арендаторов
- страхование аренды;
- страхование арендатора.
На первый взгляд, можно сосредоточить больше внимания на том, чтобы предоставить потенциальным клиентам больше информации по этим темам и тем самым выделиться среди конкурентов, которые стараются больше продавать, нежели информировать и делиться ценными сведениями. Однако это тоже не совсем правильный путь. Нужно оптимизировать информационные страницы и по другим ключевым словам.
Дело в том, что большинство людей, интересующихся страхованием в любом виде, стремятся в первую очередь узнать условия предоставления и цену услуги, а не почитать, что такое страхование домовладельцев или арендаторов. Они в большинстве случаев уже владеют основной информацией и не нуждаются в больших и исчерпывающих статьях на эту тему.
Это вовсе не значит, что их нужно удалять. Нет, но будет полезно создать еще две целевые страницы, на которых будут размещены цены услуг с коротким описанием и релевантные ключевые слова.
Можно было бы доработать контент на существующих страницах и дополнить его соответствующими данными о ценах. Но мы все же рекомендуем разделять информационные страницы и коммерческие. Это удобнее для пользователей и полезно для SEO-продвижения.
Вместо заключения
Разработка и реализация эффективной стратегии ключевых слов является необходимым условием успешного продвижения в поисковых системах. Начинать следует с тщательного исследования запросов и их соответствия интересам целевой аудитории. Вы должны убедиться, что на сайте есть достаточное количество контента, соответствующего ключевым словам, и оптимизировать его с помощью тегов и метаданных.
Не менее важно уделять внимание созданию обратных ссылок и постоянно отслеживать результаты своих усилий, чтобы вносить коррективы. Следуя этим советам, вы сможете создать успешную стратегию ключевых слов и достичь лучших результатов в поисковых системах.
Работа с ключами — это в целом более сложный и трудозатратный процесс, чем многим поначалу кажется. А от ее эффективности напрямую зависит то, насколько успешно ваш сайт будет привлекать целевую аудиторию. Если вы не уверены, что сможете самостоятельно разработать и реализовать стратегию ключевых слов, обращайтесь в Elit-Web. Мы с радостью поможем!
