Patioliving.com
Внедрение стратегии комплексного SEO-продвижения помогло добиться высоких результатов по увеличению посещаемости веб-ресурсов американской компании, занимающейся продажами мебели.
x 5
количество переходов из органического поиска
x 1,4
ежемесячный трафик на сайт
x 5
снижение цены за переход одного пользователя из поиска
Регион:
США
Статус:
Выполнен
Регистрация домена:
2004
Продолжительность работ:
9 месяцев
Компания и цель проекта
Наш клиент занимался продажей роскошной уличной мебели, осветительных систем, декора для украшения внутренних двориков, веранд и балконов в США. Несмотря на то, что сайты нашего клиента созданы 10 и более лет тому назад и имели суммарно около 65 тыс. переходов из органики в месяц, но по сравнению с прямыми конкурентами, среди которых были ритейлеры Walmart, Home Depot и другие, этого оказалось недостаточно для успешного развития.
Среди основных преимуществ компании:
- широкий ассортимент мебели для внутренних двориков, веранд и балконов;
- помощь консультантов при подборе товаров;
- удобный каталог на онлайн-платформе;
- возможность выбора декора в разных стилях.
Цель клиента: улучшение видимости сайтов и прирост трафика минимум в 2 раза.
Наша стратегия
Основные направления — поиск и устранение технических недостатков на сайтах, внутренняя SEO-оптимизация и внешнее продвижение веб-ресурсов.
Для выполнения этих стратегических задач было решено:
- провести маркетинговый аудит тематической ниши и анализ конкурентов;
- проработать и по возможности расширить структуру сайта;
- выполнить аудит ссылочной массы и разработать стратегию по ее наращиванию.
Комментарий специалиста
Вострецов Александр
SEO Team Lead
В первую очередь мы встретились с жесткой конкуренцией в нише по продаже мебели в США. Когда вы соревнуетесь за высокие позиции, например, с медиагигантом Walmart, достаточно сложно найти способ, как быстро добиться результатов. Еще одна существенная проблема — гигантское количество страниц на сайте. Их было просто миллионы. Нам требовалось автоматизировать многие процессы, но при этом не потерять качество.
Главные задачи, которые мы постарались решить быстро, — техническое SEO. От этих работ реально многое зависит в раскрутке коммерческих проектов. Для внешнего продвижения мы используем только White Hat Links, иначе можно попасть под бан поисковиков. Оказалась хорошей идея с написанием контента для категорий Buying Guide — подборок вариантов сочетания мебели в определенном интерьерном стиле.
Ход работ
01
Исправление технических недостатков
В ходе стартового технического аудита был составлен список основных технических ошибок и неточностей, которые негативно влияли на SEO-продвижение. Далее наши специалисты перенастроили редиректы, оптимизировали картинки, имеющиеся на сайте, исправили логику в структуре заголовков Н1–Н6, устранили другие ошибки в метатегах. Также была улучшена микроразметка, удалены дубли в Description.
02
Внутренняя оптимизация контента
Для улучшения видимости сайта в поиске наша команда приняла решение увеличить количество уникального контента. Использование основных ключевых запросов в качественных текстах давало возможность обойти конкурентов в нише и привлечь новых пользователей на сайт. Наши специалисты выполнили детальный анализ тематики, изучили запросы целевой аудитории в регионе и составили расширенное СЯ. На его основе было подготовлено ТЗ для написания текстов для посадочных страниц. Также в процессе предварительного маркетингового аудита выявлены сильные стороны компании, которые выгодно отличали ее от конкурентов. В новом оптимизированном контенте мы постарались подчеркнуть особенности нашего клиента.
03
Реализация стратегии наращивания ссылочного профиля
Анализ ссылочной массы сайтов показал, что она состояла в основном из некачественных ссылок и была заспамлена. Наш специалист по линкбилдингу сформировал рекомендации по замещению устаревших ссылок на высокоавторитетную ссылочную массу. При подборе донорских площадок учитывали тематику сайта, региональные привязки, авторитетность ресурсов. Также для развития нашего проекта было важно, чтобы посещаемость сайтов-доноров динамически росла. На первые 2 месяца мы поставили цель — полностью удалить некачественные ссылки. Это нам удалось, причем общее число внешних ссылок не уменьшалось, ссылочная масса сайтов нашего клиента и веб-ресурсы не попали под штрафные санкции поисковых систем. Отдельным направлением работ по внешней оптимизации сайтов в США был крауд-маркетинг. На этом этапе мы добавили качественные безанкорные «разбавочные» вхождения в анкор-лист.
04
Улучшение параметров юзабилити
В приоритете пользователей из USA — простая логически понятная структура сайта, наличие контента user-friendly. В процессе аудита было определено, что не хватало информационного раздела, не применялись популярные каналы трафика. Мы приняли решение по развитию инфоблога с классным контентом user-friendly. Также решили использовать Pinterest как дополнительный источник раскрутки сайтов.
Результаты
Только за первый месяц работ количество переходов из поиска выросло от 27 186 до 38 857. Далее динамика трафика продолжала оставаться на том же уровне.
Основные показатели
x 5
количество переходов из органического поиска
x 1,4
ежемесячный трафик на сайт
x 5
снижение цены за переход одного пользователя из поиска
Трафик сайта
Ежемесячная посещаемость сайта увеличивалась в среднем в 1,4 раза. В пиковые дни ежедневный органический трафик был на уровне 7 000 пользователей на один сайт, и около 10 000 – 11 000 тысяч человек на оба.
Ссылочный профиль
Улучшился ссылочный профиль сайта, он стал более качественным.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
У вас остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!
Больше кейсов
