Antique shop
В этом кейсе мы хотим рассказать о продвижении антикварного интернет-магазина — одного из наиболее давних наших клиентов, который с нами уже 5 лет. За период комплексного продвижения сайт стал неоспоримым лидером в нише, а его посещаемость с 4 тыс. в месяц выросла до 55 тыс.
55 000
посещений в месяц
x 5
больше ключевых фраз в ТОПе, чем у конкурентов
Регион:
Украина, страны СНГ
Статус:
Выполнен
Продолжительность работ:
1 год
Компания и цель проекта
Это компания, работающая с антиквариатом в Украине и странах СНГ:
- продажа;
- оценка;
- реставрация;
- проверка на подлинность;
- скупка;
- формирование коллекций.
Чтобы улучшить клиентский сервис, компания создала многофункциональный интернет-ресурс, продвижением которого нам и предстояло заняться.
В августе 2015 года клиент обратился к нам для продвижения сайта.
Цель клиента: максимально увеличить трафик из поисковых систем и количество заказов.
Наша стратегия
Работу мы начали с аудита интернет-ресурса, а также тщательного изучения особенностей ниши, конкурентов. Выделили ключевых конкурентов и провели сравнительный анализ следующих составляющих: семантика сайтов, структура, текстовый контент, ссылочная масса.
Основной упор в начальный период работы мы решили сделать на расширение семантики сайта:
- занялись сбором СЯ;
- сформировали и расширили структуру;
- начали активно создавать и размещать новый контент.
Комментарий специалиста
Шепель Евгений
SEO Team Lead
Аудиторию ценителей антикварных изделий принято считать неким закрытым клубом, а основным клиентским каналом в этой нише — так называемое сарафанное радио. Как показали результаты по поисковому продвижению проекта, это не совсем так. Поисковые системы — очень перспективный источник клиентов для этой ниши. За период продвижения компания стала лидером ниши на украинском рынке.
Ход работ
01
Работа над контентом
Чтобы повысить позиции сайта по информационным запросам, мы создавали максимально информативные и развернутые тексты. При написании ТЗ на тексты мы ориентировались на параметры статей в ТОП-3 поисковой выдачи: объем, плотность ключей, водность и т. д. Основные работы велись над разделом «Скупка антиквариата». Упор делали на лонгриды. Так, объем некоторых статей составлял 8–10 тыс. символов. Характерная особенность антикварной тематики в том, что о каждом экземпляре можно предоставить ценный и уникальный контент на сайте. Потому мы стали прорабатывать также отдельные товарные страницы, начиная с наиболее редких экземпляров.
02
Работа над контентом
Техническую оптимизацию сайта мы выполнили в первый месяц работ. Но на протяжении всего периода продвижения проводили регулярные экспресс-аудиты сайта, а также неоднократно выполняли доработки функционала. Так, в конце 2019 года мы добавили фильтры на страницы товаров, которые учитывали следующие общие характеристики: стоимость, категория товара, страна, год создания, материал. А также индивидуальные особенности каждой группы товаров. Также был смещен фокус внимания на проработку раздела «Продажа антиквариата». Мы оптимизировали и наполнили более актуальным контентом более 500 посадочных страниц.
03
Внешняя оптимизация
С первых месяцев работы велась активная работа по наращиванию ссылочной массы сайта. В 2018 году мы провели детальный аудит сайтов-доноров, после чего начали активную работу по замещению неактуальных ссылок. За несколько лет качество некоторых ресурсов-доноров значительно ухудшилось, поэтому ссылки из них мы также постепенно начали замещать при помощи ресурсов с более высоким показателем PageRank.
Результаты
Мы проработали и расширили структуру, а также регулярно проводили следующие работы: анализ технической составляющей, программные доработки; работу с метатегами сайта, измерение текущего CTR и коррекцию сниппетов; наполнение контентом, проработку как страниц каталогов, так и товаров; органическое наращивание ссылочной массы; мониторинг конкурентов и доработки пользовательского интерфейса для улучшения юзабилити.
Основные показатели
55 000
посещений в месяц
x 5
больше ключевых фраз в ТОПе, чем у конкурентов
Трафик сайта
За период продвижения компания стала лидером ниши на украинском рынке. Итог по посещаемости: август 2015-го (старт работ) — 4054 пользователя в месяц; февраль 2020 — 55796 пользователей в месяц.
Ключевые фразы
На данный момент сайт доминирует над основными конкурентами по охвату ключевых фраз. Достигли в 4–5 раз больше ключевых фраз, чем у ближайших конкурентов, а также лидирующих позиций по ВЧ-запросам.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
У вас остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!
Больше кейсов
