Christinacosmetics.ua
Запуск и оптимизация рекламных кампаний для интернет-магазина Christina Cosmetics позволили добиться высоких показателей конверсии и доказали рентабельность инвестиций в рекламу.
1,72
грн. средняя цена за клик
11,16%
рентабельность инвестиций в рекламу
2129
количество конверсий за месяц
Тематика:
Интернет-магазин косметики
Регион:
Украина
Статус:
В процессе
Продолжительность работ:
1 год
Компания и цель проекта
Christina Cosmetics — это онлайн-магазин, который специализируется на продаже элитной косметики известного бренда Christina из Израиля. Она славится тем, что разработана на основе натуральных ингредиентов с использованием инновационных разработок. Над созданием уникальных формул средств по уходу за кожей и волосами работают специалисты из современного научно-исследовательского центра.
В ассортименте интернет-магазина более 350 продуктов, которые помогают решить проблемы с кожей лица и тела в любом возрасте. Брендовую косметику Christina используют профессиональные косметологи и рекомендуют для ухода в домашних условиях.
Среди преимуществ онлайн-платформы Christina Cosmetics:
- широкий выбор средств по уходу за кожей и волосами;
- полная информация о косметической продукции;
- удобные форма заказа, доставка и оплата;
- возможность получить бесплатную консультацию от профессионального косметолога.
Цель клиента: увеличение продаж на сайте с помощью контекстной рекламы.
Наша стратегия
Перед нашими специалистами была поставлена задача не только запустить рекламные кампании в Google, но и обеспечить их рентабельность. Для этого мы приняли решение действовать в таких направлениях:
- настроить поисковые кампании, ориентируясь на брендовый трафик;
- протестировать динамические кампании по фиду;
- запустить рекламу в Google Shopping;
- настроить кампании Performance Max.
Комментарий специалиста
Захаревич Владислав
PPC Team Lead
Среди всех направлений, которые мы использовали, наиболее результативными оказались кампании Performance Max. Они были настроены как комплексный инструмент с проработкой текстовых и графических объектов. Также нам удалось добиться успеха при работе с регионами. Мы разбивали кампании по гео для более удобного управления бюджетами и детального анализа. В целом в процессе работы мы полностью обновили структуру кампаний и добились результативности рекламы.
Ход работ
01
Оптимизация поисковых кампаний
При настройке классических поисковых кампаний мы приняли решение в первую очередь работать с брендовым трафиком, поскольку большинство продаж на сайте осуществлялось по «брендовому заходу». Работая в этом направлении, мы тестировали новые объявления, расширили перечень ключевых запросов, обновили список минус-слов. Также мы анализировали гео и вносили изменения в настройки, чтобы снизить цену за клик. Также наши специалисты запустили динамическую кампанию с использованием фида данных. Это дало возможность работать с карточками товара и предложить потребителям, еще не знакомым с косметикой Christina, продукцию, которая может их заинтересовать.
02
Реклама в Google Shopping
Этот тип рекламных кампаний позволял расширить охват и представить пользователям Google продукцию, аналогичную той, которую они ищут. Таким способом можно познакомить людей с существованием бренда. При работе в Google Shopping мы решили детально поработать с региональностью. Для этого все кампании мы разбили по уровням, выделив крупные города. Это позволило нам регулировать расход бюджета и детально анализировать заинтересованность потребителей из разных регионов в косметике бренда.
03
Настройка кампаний Performance Max
Наши специалисты решили использовать этот инструмент не только для настройки товарных объявлений, но и для расширения охвата, тестирования различных аудиторий. Нам было известно, что если запрос пользователя совпадет с ключевым словом для поисковой рекламы, то кампания в поисковой сети будет иметь преимущество перед Performance Max. Но в то же время последние компенсируют показы в поисковике, если поисковые кампании будут ограничены из-за низкочастотных запросов или проблем с целевыми страницами. В Performance Max мы тестировали аудитории по интересам, намерениям, запустили кампании ремаркетинга.
04
Использование возможностей Smart Ads
Для того чтобы добиться наибольшей эффективности, наши специалисты использовали возможности автоматизации показа рекламных объявлений в контекстно-медийной сети Google. Система позволяла автоматически отрегулировать настройки таргетинга по аудитории, интересам и установку ставки за клик. Наши специалисты оптимизировали объявления, которые уже были запущены, откорректировали список поисковых запросов для их показа.
Результаты
Наша стратегия запуска и оптимизации рекламы была успешной. Мы вышли на уровень 2129 конверсий за месяц при средней цене за клик — 1,72 грн.
Основные показатели
1,72
грн. средняя цена за клик
11,16%
рентабельность инвестиций в рекламу
2129
количество конверсий за месяц
Результативность рекламы
Рентабельность инвестиций в рекламу была на уровне 11,16%. Общее количество показов — 397 787.
Конверсии
Нам удалось добиться 2129 конверсий за один месяц. При этом цена за конверсию была на уровне 14,83 грн.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
У вас остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!
Больше кейсов
