DISPATCHER360

В кейсе мы рассказываем об особенностях продвижения на рынке США за счет грамотно настроенной рекламы в Google. Показываем, как за 2 месяца можно привлечь клиентов на сайт компании в нише с высокой конкуренцией, уменьшив при этом цену конверсии:

+143%

коэффициент конверсий

- 95%

стоимость конверсий

x 3

целевых действий

Перейти на сайтПерейти на сайт

Регион:

USA

Статус:

Выполнен

Регистрация домена:

2018

Продолжительность работ:

4 месяца

Компания и цели

Dispatcher360.com — это диспетчерская команда, которая помогает в организации перевозок по всему миру. Сотрудники компании находят заказы и исполнителей, договариваются о тарифах и заключают контракты.

Характерными особенностями Dispatcher360.com являются индивидуальный подход и сопровождение каждого клиента персональным диспетчером, который следит за соблюдением условий договора, помогает подобрать наиболее выгодный маршрут, устраняет неопределенности и решает организационные вопросы. Компания оказывает услуги автотранспортным фирмам, владельцам грузовиков и операторам, брокерам.

На рынке США Dispatcher360.com известна уже более 7 лет. За это время она выполнила сотни заказов. Более 300 водителей и 50 диспетчеров предоставили услуги и оказали квалифицированную помощь клиентам.

Цели клиента: повышение узнаваемости бренда, увеличение количества целевых действий и снижение стоимости конверсии.

Наша стратегия

На момент обращения к нам у компании Dispatcher360.com уже было выполнено продвижение за счет рекламы. Но желаемого результата и стабильного потока клиентов оно не принесло. Кроме того, мы отметили превышение цены за клик и высокие риски для аккаунта попасть в блок. Учитывая предыдущий опыт и актуальные тенденции продвижения за счет рекламы на рынке США, мы наметили три основных этапа работ:

Анализ рынка и тематической ниши.
Подготовка к запуску новых РК.
Управление ЦА и запуск рекламы.

Комментарий специалиста

Анастасия Гусак

Специалист по контекстной рекламе

Продвижение на рынке США существенно отличается от тех стратегий, которые мы используем на просторах отечественного онлайн-пространства. Ментальные особенности, большая конкуренция и определенные законодательные нормативы существенно тормозят эффект раскрутки сайта в Соединенных Штатах. Но при работе с проектом Dispatcher360.com мы доказали, что грамотная стратегия даже в нише с высокой конкуренцией способна принести отличные результаты. Так, за 4 месяца мы протестировали несколько инструментов, определив, что наиболее эффективными являются поисковые РК. При этом коэффициент конверсии составил 1,71%, а цена лида — 76,29%. Клиент результатами сотрудничества остался доволен. РК мы приостановили по причине сезонности, поскольку наибольшая активность в этом бизнесе приходится на сентябрь — декабрь.

Ход работ

Настроили аккаунт клиента в Google Ads, запустили поисковые РК

В рамках этого этапа мы выполнили работы по анализу ниши и изучению конкурентов на рынке. Также было собрано ядро, утвержден список ключей с клиентом, подготовлены тексты объявлений. После запуска РК также были проверены настройки целей и аналитики.

Тестировали разные инструменты рекламы и аудитории

В течение первых недель работы над проектом наша команда решила подключить дополнительные инструменты: Display и Discovery Ads. Этот ход помог нам повысить узнаваемость бренда, получить больше целевого трафика при меньших затратах. Еще мы проверили несколько групп аудиторий Гугл, списки «похожих посетителей», «специальные сегменты», что тоже помогло повысить количество переходов на ресурс.

Оптимизировали запущенные РК

В рамках этого этапа мы проанализировали эффективность разных регионов США для раскрутки бизнеса нашего клиента. В итоге мы создали новые поисковые кампании. В них выделили регионы с невысокими показателями конверсии, а также два штата, интерес к которым у клиента наиболее высокий (Illinois и New Jersey). С целью экономии бюджета и по причине отсутствия результатов из медийной сети мы отключили кампании в КМС и сосредоточились на поисковых. На протяжении работ, собрав достаточно информации, наши специалисты подключили автоматические стратегии, которые помогли получить наибольшие показатели конверсии.

Результаты

Всех поставленных клиентом целей мы достигли. Основные результаты были следующими:

Основные показатели

+ 143%

коэффициент конверсий

- 95%

стоимость конверсий

x 3

число целевых действий

Длилось сотрудничество с компанией клиента 4 месяца. Но первые результаты мы начали получать уже через 2 месяца.

Снизили цену конверсии

Стоимость лида мы уменьшили на 94,99%, что позволило сократить расходы на получение заказа почти в 2 раза и сэкономить средства клиенту.

Подняли показатели конверсии

Наряду со снижением стоимости, нам удалось существенно повысить коэффициент конверсии. Он составил 143%.

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

У вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!

Больше кейсов

СЕО продвижение

Ortocomfort.ua

Нашей команде удалось добиться прироста конверсии в проекте SEO-продвижения сайта сети ортопедических салонов «Ортокомфорт». Количество заказов с сайта выросло в 1,78 раза, а доход увеличился на 78,4%.

Контекстная реклама

Stobox.io

Одним из значимых результатов проекта запуска и ведения контекстной рекламы для финтех-компании Stobox, которая работает на рынках США и Европы, стало улучшение отдачи от рекламных инвестиций. Количество конверсий увеличилось на 11,1%, а стоимость одной заявки сократилась на 25,9%.

+11,1%

рост числа конверсий

-25,9%

снижение цены конверсии

Контекстная реклама

Zooboom.od.ua

Проект по запуску и ведению контекстной рекламы для интернет-магазина по продаже зоотоваров «Зообум» показал результативность. Число заявок в корзине выросло на 93,3%, при этом цена одной заявки снизилась на 41,9%. Показатель возврата инвестиций достиг 1 526%.

x1,9

рост числа конверсий

-41,9%

снижение цены конверсии