GRATA International
Работа по продвижению сайта юридической компании, которая представлена в разных странах, потребовала особого подхода и высокого уровня профессионализма. За время работы над проектом удалось вывести в топ-10 62% ключевых запросов, число переходов из поиска выросло в 1,4 раза.
x 1,4
количество переходов из поиска
62%
ключевых запросов в ТОП-10
x 4
видимость сайта в Google
Регион:
Казахстан, Украина и другие страны СНГ и Европы
Статус:
Выполнен
Регистрация домена:
2004
Продолжительность работ:
1 год
Компания и цель проекта
Международная юридическая фирма GRATA International уникальна тем, что имеет офисы в 22 странах мира. Это дает возможность клиентам заказать юридическое сопровождение трансграничных проектов. Услугами этой компании пользуются международные и региональные организации, фонды, банки, страховые, строительные, горнодобывающие, авиационные, телекоммуникационные, фармацевтические компании, предприятия тяжелой и легкой промышленности и др.
Среди главных преимуществ GRATA International можно назвать следующие:
- большое количество региональных офисов в Восточной Европе, Казахстане и других странах. Это позволяет решать задачи по продвижению бизнеса одновременно в разных местах;
- работа по системе «единого окна», что обеспечивает доступ к юридическим услугам в разных городах и странах;
- хорошая репутация и большой опыт, подтвержденный рекомендациями клиентов, ведущих транснациональный бизнес;
- международные награды и высокое место в общепризнанных профильных рейтингах.
Цель клиента: увеличение трафика на сайт из регионов продвижения.
Наша стратегия
Для продвижения юридической компании в поисковых системах требуются особый подход и четкое соблюдение требований Е-А-Т. Стратегическими целями компании были определены увеличение трафика на сайт и повышение узнаваемости бренда. Стратегия продвижения включала следующие этапы:
- стартовый аудит проекта и анализ конкурентной ниши;
- техническая оптимизация и улучшение параметров usability;
- продвижение на внешних ресурсах и проработка факторов E-A-T.
Комментарий специалиста
Клюев Эрик
Head of SEO
Наша команда параллельно вела работы по продвижению в разных регионах. Мы провели анализ топовых конкурентов в разных странах и исходя из полученных результатов разработали стратегию работ. В первые 2 месяца работы постарались устранить основные технические проблемы, составить расширенную структуру с учетом перечня услуг, предоставляемых в регионах, доработать функционал и usability, устранить проблемы с внешними ссылками.
Далее, после индексации всех изменений, мы сделали срез по каналам и источникам трафика, заново проанализировали позиции и точки входа на сайт по каждому региону и занялись точечными работами по продвижению сайта.
Ход работ
01
Исправление технических недостатков проекта
После детального анализа тематических ниш в разных регионах продвижения и детальной проверки технического состояния сайта было сформировано ТЗ по устранению технических недоработок. В этом направлении наши специалисты выполнили такие работы:
настроили шаблоны автогенерации метатегов для разных языковых версий сайта;
закрыли от индексации отдельные страницы фильтров в разделах «Новости» и «Публикации»;
убрали канонические ссылки на страницах пагинации;
исправили замечания, которые мешали увеличить скорость загрузки для мобильных устройств;
внедрили автогенерируемую карту сайта sitemap.xml, в которой автоматически добавлялись новые страницы сайта и удалялись отключенные;
внедрили «хлебные крошки» на всех страницах, кроме главной.
Эти и другие выполненные работы позволили увеличить скорость загрузки интернет-ресурса, улучшить видимость сайта в поиске.
02
Составление расширенной структуры и планирование наполнения сайта уникальным контентом
Для продвижения в разных регионах наши специалисты проработали отдельно семантическое ядро для каждой из стран. Также была составлена и согласована с клиентом новая, расширенная структура сайта, посадочные страницы распределены по приоритетам.
Для веб-ресурса были подобраны релевантные информационные ключевые слова, соответствующие тематике проекта. Запросы собирались из разных источников (Google AdWords, поисковые подсказки, общая видимость сайта, по данным аналитики и другим источникам). Также была проанализирована конкурентоспособность отобранных для продвижения запросов. Была снята частотность ключей и проанализирована их эффективность.
03
Доработка функционала и usability
С учетом того, что продвижение компании, которая предоставляет юридические услуги, требовало особой четкости и соблюдения правил E-A-T, наши специалисты реализовали программу по улучшению коммерческих факторов и повышению удобства использования сайта. В частности, они выполнили следующие работы:
добавили в футер ссылки на служебные страницы, а также на страницы разделов;
на страницах регионов разместили контактные данные с кликабельными телефонами, адресами и Google-карту с отмеченным месторасположением офисов;
создали страницу «Отзывы и рекомендации», где разместили соответствующие материалы;
на страницах отраслей, специализаций и подстраницах услуг добавили разделы со специалистами, «Как мы работаем», блок перелинковки «С этой услугой также заказывают» и форму обратной связи.
Эти доработки улучшили usability проекта.
04
Выполнение работ по улучшению ссылочного профиля
На этапе аудита наши специалисты определили, что сайт имеет в целом неплохой ссылочный профиль, но на некоторые страницы вели ссылки с недоброкачественных доменов, а также встречалось много битых бэклинков. В основном это произошло по той причине, что ссылались на страницы, которых уже нет на сайте. Так что на этом этапе постарались устранить эти недостатки, а также спланировали работы по плавному наращиванию ссылочной массы.
05
Масштабирование проекта и планирование продвижения в регионах
На этом этапе мы адаптировали структуру сайта под продвижение бизнеса в разных странах. Наши сотрудники настроили переходы между странами и сделали так, чтобы при открытии региональной страницы пользователю можно было выбрать нужную отрасль права и специализацию.
Еще одна задача, которая была успешно реализована, — настройка модуля автоматического определения геолокации и открытия соответствующего блока. Эти и другие работы позволили сделать переключение между региональными предложениями удобным, а продвижение в разных странах — успешным.
Результаты
Продвижение сайта юридической компании в разных регионах потребовало от нашей команды высокого уровня экспертности и внимания к деталям. Наши специалисты устранили технические недостатки, улучшили функционал сайта и расширили структуру для продвижения в регионах.
Основные показатели
x 1,4
количество переходов из поиска
62%
ключевых запросов в ТОП-10
x 4
видимость сайта в Google
Видимость сайта
Была положительной динамика изменения запросов в ТОП-10 Google. Если на старте работы над сайтом в десятку входило 12% ключей, то через полгода работы их стало 62%.
Трафик сайта
Реализация нашей стратегии по продвижению сайта GRATA International позволила увеличить количество переходов на сайт в 1,4 раза. Выросло число пользователей, которые переходили из поисковых систем.
Ссылочный профиль
Увеличилось количество качественных доменов-доноров, которые ссылались на сайт. Соответственно, улучшилось состояние ссылочного профиля.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
У вас остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!
Больше кейсов
