Pancer
На практике нашим специалистам часто приходится решать нестандартные задачи. Одной из таких являлось SEO-продвижение армейского интернет-магазина в ТОП-10. Требовалось достичь и промежуточных целей: устранить проблемы с индексацией, увеличить охват. За 10 месяцев работы мы получили почти 50-процентную положительную динамику трафика. Показатель конверсии увеличился на 46%.
+ 50%
динамика трафика
+ 40%
новых пользователей
+ 46%
показатель конверсии
Регион:
Украина
Статус:
Выполнен
Регистрация домена:
2014
Продолжительность работ:
10 месяцев
Компания и цель проекта
В интернет-магазине нашего заказчика продавались разнообразные товары тактической сферы и военного быта: армейская одежда и обувь, полевые аксессуары. Это была узконаправленная тематическая ниша, которая требовала особого внимания от SEO-специалиста.
На сайте регулярно обновлялся ассортимент товаров, росла структура ресурса, что приводило к проработке большого пула запросов ежемесячно. Одной из проблем была долгая реализация технических доработок и рекомендаций по юзабилити.
Цель клиента: +15% в ТОП-10, решение проблем с индексацией.
Наша стратегия
Для достижения поставленных целей было решено принять такие меры:
- проработать структуру веб-ресурса;
- проанализировать тематическую нишу;
- оптимизировать посадочные страницы;
- выполнить аудит ссылочной массы и разработать стратегию ее наращивания.
Комментарий специалиста
Шепель Евгений
SEO Team Lead
Проект уникален тем, что сайт был очень большим и имел развернутую структуру. Динамика изменений приводила к тому, что каждые 1–2 недели нужно было проверять индексацию страниц, что осложняло нашу работу. Кроме того, покупка военного снаряжения — это очень специфическая тема. В частности, мы столкнулись с тем, что не на всех доменах-донорах были готовы разместить ссылки на Pancer.
Ход работ
01
Отладка доступности к индексации всех целевых страниц
В ситуации с нашим клиентом это направление было самым актуальным. На его ресурсе отображалось регулярное обновление ассортимента, появлялись новые страницы. В первую очередь проверка индексации проводилась с помощью Google Search Console. В работе использовались и другие онлайн-сервисы, разработанные для автоматизированного контроля этого параметра. Специалисты устранили ошибки в xml-карте сайта, стабилизировали ответы сервера.
02
Оптимизация контента и ссылочное продвижение приоритетных разделов со слабыми позициями
Следующим этапом стала проработка новых посадочных страниц. Было решено, что ими станут странички с фильтрами. По умолчанию они такими не являлись, потому что, как правило, редко индексируются, на них недостаточно контента, нет релевантных метатегов. Но в нашем случае именно они стали источником расширения структуры сайта и средством уменьшения числа конкурентов за счет использования средне- и низкочастотных запросов. Отметим, что применение фильтров параллельно улучшает юзабилити ресурса в целом. Таким образом, на этом этапе было сделано следующее: основательно проработаны страницы с фильтрами (созданы новые, оптимизированы существующие); выделены разделы со слабыми позициями, создан новый текстовый контент для продвигаемых страниц; расширена структура сайта. Кроме того, была выполнена работа по внешней оптимизации с использованием разных типов ссылок.
03
Привлечение полезного опыта от топовых конкурентов в нише
В ходе анализа тематической ниши, в которой реализуются предметы армейского снаряжения и военного быта, мы выделили ключевые моменты, не учтенные конкурентами. Были настроены элементы, улучшающие юзабилити: кнопка с телефоном бесплатного номера для клиента, полностью наполненная страница обратной связи с формой для звонка (для каждого офлайн-магазина), метки с акциями и распродажами. Все это дало возможность выделиться на фоне конкурентов и повысить конверсию ресурса.
04
Оптимизация контента украинской версии сайта
В процессе работы было выявлено, что украинский вариант ресурса нашего клиента практически полностью не работал. Было составлено техническое задание для копирайтеров, чтобы обновить контент на этих страницах, оптимизировать его под возможные ключевые запросы. Практика показывала, что растет число пользователей, использующих украинский язык для работы в поисковых системах.
Результаты
В процессе нашего сотрудничества клиент убедился, что техническая оптимизация сайта раньше проводилась недостаточно четко и практически бессистемно, а мизерное вложение в ссылки малоэффективно. В этом помог анализ топовых конкурентов и ориентировочный расчет их расходов на комплексное продвижение.
Основные показатели
+ 50%
динамика трафика
+ 40%
новых пользователей
+ 46%
показатель конверсии
Трафик сайта
Сравнение бесплатного поискового трафика со времени начала работы над проектом (июль 2020 г.) с результатами за последний полный месяц (апрель 2021 г.) показывают увеличение числа новых пользователей на 40+ %.
Конверсии
Также наблюдаем рост показателей по конверсии сайта из органического поиска (согласно настроенным целям отслеживания за аналогичный период).
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
У вас остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!
Больше кейсов
