Реклама у Google Shopping

Весь процес можна поділити на 5 стадій. Розберемо кожну з них детальніше.

Що потрібно для налаштування Google Shopping

Насамперед необхідно оптимізувати сайт під вимоги пошукової системи. Серед основних, які потрібно виконати власникам сайтів, якщо вони хочуть використовувати сервіс Google Shopping:

• підключення стандарту безпеки SSL, адреса сайту повинна починатися з https;
• відсутність товарів, які суперечать політиці Google. Крім того, рекламувати можна лише ті, які є;
• прозорі акційні умови;
• наявність опції оплати онлайн в «Кошику»;
• детальний опис, за яких умов можливе повернення або обмін;
• зазначені контактні дані.

Якщо всі атрибути є, можна приступати до налаштування реклами Google Shopping. Розкажемо, як це зробити.

Реєстрація облікового запису в Google Merchant Center

Йдеться про інструмент, який допомагає розміщувати інформацію про продукцію та сайти в сервісах пошуковика.

Перше, що потрібно зробити, – зареєструвати інтернет-магазин у Google Shopping. Для цього потрібно вивчити правила компанії. Якщо хоча б одне з них буде порушено, медіатори сміливо можуть блокувати покази публікацій або навіть повністю акаунт. Особливо варто приділити увагу розділу «Безпека оформлення покупки». Також важливо, щоб був підключений стандарт SSL, інакше теж буде блокування.

Після виконання цих умов можна авторизуватися в обліковому записі Google та зареєструватися в Merchant Center. Процес нескладний. Спочатку потрібно вибрати email, після чого вказати дані про свою компанію.

Приймаєте умови користувача.

</ p>

Далі необхідно прийняти користувацькі умови та вибрати інструменти для реклами («Товарні оголошення»).

На цьому попередні дії завершено.

Зв'яжіть Google Рекламу та Merchant Center

Для виконання цього завдання необхідно відкрити поле меню «Зв'язок з іншими сервісами».

< /p>

Далі потрібно клікнути на «+» і ввести ідентифікатор свого профілю Google реклами та вибрати пункт «Надіслати запит на створення особистого облікового запису».

</p >

Звертаємо увагу на одну особливість. Якщо в процесі реєстрації застосовується той самий email, то всі профілі прив'язуються один до одного автоматично. У ситуаціях, коли поштові скриньки різні, потрібно підтвердити дану дію в «Гугл рекламі».

Створення фіда

Під фідом мають на увазі файл, в якому детально розписані відомості про товари. Інформація супроводжується атрибутами. Наприклад, найменування вказувати необхідно в title, головне опис – у блоці description та ін.

Ще небагато інформації щодо конкретних атрибутів:

• Google_product_category – дає пошуковій системі уявлення про те, які товари ви рекламуєте;
• Product_type — атрибут для класифікації товарних позицій у фіді;
• Shipping — атрибут з даними доставки.

Якщо планується часто змінювати ціну або оновлювати асортимент, необхідно створити ще один фід. До нього вже варто включити лише 5 базових атрибутів: ціна, ідентифікатор, період актуальності знижки, вартість з урахуванням знижки.

Завантаження фіда даних

Це передостанній етап упровадження Google Shopping. Необхідно зайти в Merchant у розділ під назвою «Товари». Далі натиснути на «Фіди» та уточнити свою країну, мову та рекламні інструменти.

</p >

Наступний крок – вибір місця, звідки буде виконуватися завантаження даних у Мерчант Центр та клік «Продовжити».

</p >

Тепер необхідно вказати час для оновлення фіда

Якщо виникла помилка, відкрийте вкладку під назвою «Діагностика» та усуньте неточності.

Після виконання всіх маніпуляцій процес завантаження фіда даних завершено. Тепер можна створювати кампанії та запускати рекламу.

Товарні оголошення через Google Ads

Розглянемо особливості налаштування в обліковому записі Google Ads:

Клікніть «+» та виберіть розділ «Нова кампанія».

</p >

Укажіть цель РК: продажі, трафік сайту та ін. д. Задайте тип кампанії (&laquo ;Торговая»). Виберіть фід, який перед цим завантажили . Укажіть країну, де продаются ваши товары. Встановіть бюджет.

Додатково можна задати й інші параметри: розклад або пріоритет, згідно з яким буде здійснюватись показ товарних оголошень Google Shopping, фільтри за заданими атрибутами тощо.

Однак успішність кампанії безпосередньо залежить від грамотності настроювання та вмінь виконавця. Розкажемо, як ми досягаємо відмінних результатів.

Приклади з налаштування Google Shopping від Elit-web

Кейс №1. Інтернет-магазин електроніки та аксесуарів Itlook.ua

</ p>

</ p>

</ p>

Результати:

</ p>

Кейс №2. Інтернет-магазин з продажу меблів – Dybok.ua

</p >