SEO просування сайту

Розкрутка сайту – це комплекс заходів, покликаних збільшити видимість веб-ресурсу в пошукових системах, вивести його в топ видачі, залучити більше цільового трафіку та забезпечити конверсії. Ця робота складається з комплексу етапів, про які ми розповімо далі.

Аналіз конкурентів та бізнес-ніші, розробка індивідуальної стратегії просування

Щоб розробити ефективну стратегію просування сайту, спочатку проводимо комплексний аналіз бізнес-ніші та ключових конкурентів. Плюс обов'язково — аналіз поточного стану веб-ресурсу для об'єктивної оцінки його сильних та слабких сторін.

На цьому етапі зіставляються різні стратегії SEO-просування, враховується специфіка конкретної цільової аудиторії та підбираються найефективніші підходи до розкручування.

Цей етап включає кілька обов'язкових складових:

• аналіз ринку у галузі. Насамперед необхідно визначити, які маркетингові стратегії працюють саме на вашу аудиторію, які у ЦА цілі та болі, як з ними працювати. Особливо важливо проводити такий аналіз у висококонкурентних нішах. Інакше подальші результати роботи можуть виявитися непрогнозованими;
• аналіз пошукових запитів. Цей крок передбачає комплексний аналіз ключових слів і фраз, що використовуються на поточний момент, за якими просувається сайт. З цієї матриці видаляються нерелевантні запити, здійснюється структуризація релевантних слів та фраз;
• аналіз конкуренції у ніші. Особливу увагу необхідно приділяти конкурентам, які перебувають у топ-10 пошукової видачі. Аналізуючи їх стратегію та інструменти просування, можна використовувати найбільш ефективні рішення та запобігти допущеним ними помилкам.

Тільки після цих трьох кроків розпочинаємо розробку індивідуальної стратегії пошукового просування сайту. Вона завжди створюється під ключ. Застосовувати готові стратегії здебільшого недоцільно через індивідуальні особливості кожного проекту.

Збір семантичного ядра та кластеризація ключових запитів

На даному етапі підбираються ключові слова, які точно характеризують товар чи послугу та необхідні для пошукового просування сайту. Підбір ключових запитів та їх точне розташування на сторінках є одним з найважливіших моментів, від яких залежить успіх в органічних результатах пошуку.

Процес підбору ключових слів складається з наступних етапів:

• Визначаються ключі, що охоплюють весь пошуковий попит у тематиці сайту, що просувається, і конкурентів
• Збираються всі запити, що містять задані слова та їх синоніми.
• Перевіряється конкурентність
• При доборі враховуються комерційні або інформаційні запити для розуміння стратегії seo.

Після визначення якісного набору семантики настає стадія ефективного розподілу ключів на посадкових сторінках. Кластеризація ключових фраз із семантичного ядра проводиться на основі пошукових результатів. Завдання кластеризації:

• об'єднання пошукових запитів з тим самим наміром в одну групу (кластер).
• перевірка відповідності цих слів, тобто. можливості їхнього одночасного розміщення на одній сторінці.

Внутрішній аудит сайту та проведення технічної оптимізації

Внутрішній аудит сайту, що просувається, невід'ємний етап роботи. Фахівці комплексно аналізують усю внутрішню частину веб-ресурсу:

• мета-тег;
• структуру контенту;
• внутрішні посилання;
• схеми навігації;
• налаштування файлу robots.txt
• sitemap.xml,
• перевірка індексації;
• формування 301 редиректів;
• пошук та виправлення HTML-помилок;
• перевірка структури URL;
• перевірка прихованих текстів;
• аудит швидкості завантаження;
• адаптація сайту для мобільних пристроїв;
• видалення дублювання сторінок;
• налаштування мікророзмітки та хлібних крихт;
• налаштування мовних версія сайту;
• списки та сторінки.

Технічно це лише підготовча стадія, але навіть грамотно проведена внутрішня оптимізація на етапі розкручування сайту здатна суттєво підвищити його позиції у пошуковій видачі. Якщо ж не виконати аудит, не виправити виявлені помилки і просто почати виконувати роботи з просування, результати знову ж таки можуть виявитися непередбачуваними. А наявність внутрішніх помилок, відсутність адаптивності або тривале завантаження сторінок заважатимуть досягненню бажаних цілей.

Зверніть увагу! У деяких випадках під час аудиту сайту виявляється, що він знаходиться під фільтрами Google. У більшості ситуацій це можна виправити — Ресурс можна вивести з-під фільтра. І це потрібно зробити обов'язково, інакше всі наступні дії просто не дадуть результатів.

Оптимізація контенту та SEO-копірайтинг

Сьогодні просування інтернет магазину, як і сайту послуг, неможливе без створення оптимізованого контенту. Спираючись на зібране та систематизоване семантичне ядро, фахівці формують список ТЗ із написання СЕО-текстів, через які алгоритми Google ранжують веб-ресурси та виводять сторінки в результати видачі.

Перелік текстів формується на основі пулу пошукових запитів із попереднього пункту. Далі розробляється контент-план, формуються відповідні технічні завдання копірайтерів. А ті, у свою чергу, пишуть тексти, що відповідають вимогам SEO, LSI та іншим обов'язковим параметрам.

Команда вносить зміни, які показують пошуковим системам відповідність сайту актуальним вимогам. До цих робіт належать:

• заповнення мета-тегів
• складання тегів h2-h6;
• написання оптимізованих ключовими словами текстів;
• оптимізація та унікальність картинок;
• внутрішня перелінковка

Нарощування зовнішньої маси посилань, зовнішнє просування

Цінний профіль вхідних посилань з релевантних та авторитетних ресурсів — це потужний сигнал пошукової системи. Він сприяє більш швидкому та ефективному процесу розкручування сайту. При цьому дуже важливо забезпечити не лише велику кількість лінків, а й їхню якість.

Підбираються тематичні авторитетні ресурси, які посилатимуться на інтернет-майданчик, що просувається. На даному етапі експерти дбають про те, щоб про вас говорили, ділилися посиланням на сайт та радили. Вони коригують тональності та регулярно відстежують усі згадки. Кількість посилань має значення. Якість донорського майданчика – це ще цінніший показник. Будь-які переходи, здійснені за посиланнями із сумнівних сайтів, викликають підозри пошукових систем.

Важливо! У деяких випадках ми стикаємося з наявністю «поганих» вхідних посилань, які ведуть ресурс клієнта. Хтось ігнорує цю проблему. Але такі лінки потрібно видаляти. Вони псують репутацію сайту в «очах» пошукових алгоритмів та заважають просуванню. З тієї ж причини зараз не рекомендується використовувати метод масової закупівлі лінків на біржах.

Оптимізація конверсії та підвищення продажів за допомогою SEO

Метою сайту є в основному продаж товарів та послуг. Від зручності та зрозумілості ресурсу залежить, чи буде вона досягнута завдяки користувачам, які прийшли з органічного трафіку, скільки часу їм знадобиться для здійснення цільової дії. Приділений час та дії аудиторії на сторінках сайту мають прямий вплив на цінні фактори ранжування, на підвищення показників конверсії та зростання впізнаваності бренду.

Наше завдання на цьому етапі сфокусуватися на оптимізації конверсій та планомірно збільшувати показник ROI. Тобто забезпечити клієнту максимум продажів, залишаючись при цьому у рамках затвердженого бюджету. Роботи в цьому напрямку можуть включати:

• проведення A/B-тестів (Optimizely, Google Optimize),
• аналіз записів користувача (HotJar),
• створення карти прокручування та кліків (HotJar, MouseFlow),
• аналіз статистики (Google Analytics),
• тестування відображення сайту (Cross Browser Testing / Browserling),
• доопрацювання та зміна структури сайту з урахуванням вимог UX/UI-дизайну,
• покращення сніпету, для більш привабливого вигляду, призводить до підвищення CTR і підвищує ймовірність переходу користувача на сайт з пошуку,
• покращення поведінкових шляхом покращення контенту наповнення сторінок сайту корисними матеріалами, графікою, таблицями, відео,
• зменшення показника відмов для сторінок, які користувачі швидко залишають.

Завдяки заходам щодо оптимізації сайту, пов'язаним з аналізом UX, ми запобігмо ситуації, в якій користувач буде мотивований на здійснення покупки.

Аналіз досягнутих результатів, формування звітів та подальша оптимізація

Запорука успішного просування стала аналітика результатів та своєчасна корекція стратегії в міру необхідності. Важливо розуміти, що Google регулярно оновлює та оптимізує алгоритми ранжирування. І під них так чи інакше необхідно підлаштовуватись.

Практично всі результати SEO-просування є вимірними. Отже, ми маємо можливість формувати деталізовані звіти та надавати їх клієнту. Але найголовніше можемо своєчасно оптимізувати стратегію просування та досягати кращого ефекту, залишаючись у рамках бюджету.

Головна мета аналізу не просто надати клієнту вичерпну інформацію про виконані роботи та результати, а й постійно підвищувати рентабельність інвестицій у розкручування. Клієнти Elit-Web одержують регулярні звіти з усіма поясненнями, а також можуть відслідковувати поточні процеси в особистому кабінеті на нашому сайті. Таким чином, усі заходи щодо просування повністю прозорі та доступні до вивчення у будь-який момент!