5watt.ua
Оптимизация запущенных рекламных кампаний и настройка для продвижения интернет-магазина по продаже светодиодной продукции 5watt.ua дали возможность увеличить число конверсий веб-ресурса на 40,5 %.
+ 15 %
показатель кликабельности
+ 26 %
количество кликов
+ 40,5 %
число конверсий
Регион:
Украина
Статус:
Выполнен
Продолжительность работ:
2 года
Компания и цель проекта
Интернет-магазин 5 Watt специализируется на продаже высококачественной светодиодной продукции, которую можно использовать при планировании освещения практически в любом месте. Покупатели имеют возможность выбирать среди изделий с разными техническими характеристиками и внешними данными.
В ассортименте представлена разнообразная продукция:
- светильники и прожекторы различных видов, яркости и предназначения;
- светодиодные лампы и ленты. С их помощью можно осветить кухню, нишу, создать многоуровневый потолок;
- светодиодные линейки, которые используются в тюнинге и компьютерном дизайне.
Также предоставляется возможность приобрести элементы управления, источники питания и другую необходимую фурнитуру. Менеджеры онлайн-магазина готовы оказать помощь при подборе всех необходимых аксессуаров для реализации самых смелых дизайнерских идей при освещении дома или офиса.
Цель: увеличение числа лидов, оптимизация рекламных кампаний.
Наша стратегия
Экспресс-аудит работы текущих рекламных кампаний показал их низкую эффективность. Основной рекламный бюджет был сосредоточен на торговых кампаниях, в то время как другие возможности продвижения в поиске практически не использовались. В связи с этим наши специалисты приняли решение работать по такому плану:
- оптимизировать текущие поисковые кампании по ключевым словам;
- запустить с нуля динамические поисковые кампании;
- разработать гибкую структуру торговых кампаний, чтобы можно было удобно отслеживать эффективность на уровне местоположения пользователя и продвигаемых категорий;
- запустить кампании ремаркетинга и в КМС Google.
Использование разных инструментов рекламного продвижения должно было помочь увеличить количество лидов и конверсию сайта.
Комментарий специалиста
Захаревич Владислав
PPC Team Lead
Наш предыдущий опыт показывал, что если мы хотим получить высокий результат, то необходимо регулярно мониторить основные показатели эффективности кампаний и, если потребуется, корректировать настройки. Например, в умной торговой кампании необходимо отслеживать количество и стоимость конверсии на уровне местоположения пользователя и эффективность продаваемых категорий с точки зрения количества и стоимости лида.
Исходя их этих данных, мы разработали удобную структуру торговых кампаний, которая позволила корректно распределять рекламный бюджет по регионам и категориям. В итоге мы наблюдали увеличение количества конверсий по доступной стоимости.
Ход работ
01
Оптимизация рекламного кабинета в Google Merchant Center
На первом этапе работы над проектом наши специалисты оценили, как заполнена информация в рекламном кабинете. От этого во многом зависела результативность кампаний. В частности, были внесены сведения о Компании, обозначен пункт «Доставка», в разделе «Брендинг» добавлены изображения, включена настройка автоматического улучшения качества картинок.
Параллельно специалисты постарались выявить технические проблемы с загрузкой фида данных и устранить их. Автоматизация работы фида данных ускоряет процесс показа рекламных объявлений и делает их более результативными. Также это было важно для расширения ассортимента предлагаемой продукции.
02
Оптимизация торговых кампаний
Мы решили оценивать результативность торговых рекламных кампаний по четко выделенным метрикам. Собранные данные в перспективе давали нам возможность точечно корректировать настройки. Для анализа актуальными были такие показатели — категории, месторасположение клиента, стратегия назначения ставок. Нашей целью был планомерный рост процента показов из поисковой сети.
03
Оптимизация поисковых и динамических кампаний
В этом направлении мы оценили структуру рекламных кампаний и выявили, что несколько брендов с большим количеством товаров не были взяты в работу. Мы исправили эту ошибку.
Также мы заметили, что на сайте ранее было рекламное продвижение без учета разных языковых версий сайта, а, как известно, это является проблемой. Наши специалисты разработали Url-систему для динамических поисковых кампаний на основе метатегов. В работу взяли отдельно украинскую и русскую версии сайта 5 Watt и настроили для них разные кампании.
04
Запуск рекламных кампаний по категории и по регионам
Кампании, которые ориентированы на отдельные категории товаров, позволяют более точно соотносить показ с запросами пользователей. Такими показами легче управлять — можно увеличить бюджет на продвижение приоритетных товаров и снизить на другие. В нашем проекте было решено выделить в отдельную категорию «Праздничное освещение» и запустить для нее поисковые, динамические и торговые кампании.
Также мы решили выделить в отдельные торговые кампании проблемные регионы нашей страны (в частности, Луганскую и Донецкую области) и приостановить продвижение в них.
Результаты
Только за месяц рекламного продвижения значительно выросла результативность рекламы — число кликов увеличилось на 26 %, а коэффициент конверсии стал больше на 12 %.
Основные показатели
+ 15 %
показатель кликабельности
+ 26 %
количество кликов
+ 40,5 %
число конверсий
Кликабельность рекламы
Наша четкая работа по оптимизации рекламных кампаний позволила добиться релевантности показов, что привело к увеличению кликабельности рекламных объявлений на 15 %.
Результативность рекламы
Только за месяц работы над проектом количество конверсий достигло 1,3 тыс., что было больше на 40,5 % по сравнению с предыдущим периодом.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
У вас остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них. Оставьте свои контактные данные. Будем рады обсудить ваш проект!
Больше кейсов
