У своїх попередніх публікаціях ми вже згадували YMYL-термін, який стосується категорії вебсторінок, здатних істотно вплинути на здоров'я, фінанси та загальний добробут користувачів.
Абревіатура YMYL розшифровується як Your Money or Your Life — «Ваші гроші або ваше життя». І вже не перший рік Google надає особливо велике значення якості контенту на сторінках, що підпадають під цю категорію. А тому ми прийняли рішення приділити цій темі більше уваги й розповісти, які тематики належать до YMYL, чи є YMYL фактором ранжування та як оптимізувати контент YMYL для SEO-просування.
Категорії сайтів, які належать до YMYL-тематики
Якщо говорити загально, то сюди входять усі теми, здатні вплинути на здоров'я, фінансову стабільність і безпеку людини. Але ми виділяємо декілька основних видів сайтів, для яких YMYL є найбільш застосовною категорією. Про них — далі!
Сайти з прямими продажами
Технічно будь-який сайт, де приймається оплата за товари, послуги або сервіси, належить до категорії YMYL. Тобто це і Prom.ua, і Rozetka, і багато інших комерційних вебресурсів.
Сайти фінансової тематики
Сайти й окремі сторінки, що пропонують фінансові послуги або поради, теж підпадають під цю категорію. Наприклад, сюди належать Finance.ua, Minfin.com.ua, Kurs.com.ua та інші.
Сайти юридичної тематики
Сюди входять будь-які сайти, що пропонують юридичні послуги, консультації, поради й інше. Отже, кожен юридичний сайт належить до категорії YMYL.
Сайти з медичним контентом
Особливу увагу Google приділяє якості медичного контенту, тому що він сильніше за все здатний вплинути на здоров'я користувачів і якість їхнього життя. До цієї категорії входять сайти клінік, вебресурси з корисними порадами, інтернет-магазини медичних препаратів або обладнання, інше.
Новинні ресурси
До новинних порталів Google ставиться більш лояльно та менш скрупульозно, але вимоги YMYL застосовуються й до них теж. Тому стежити за правдивістю й актуальністю інформації дуже важливо.
Взаємозв'язок EAT-факторів і рейтингу контенту YMYL
EAT розшифровується як «експертність, авторитетність і вірогідність». Саме ці три параметри важливі для YMYL-сайтів. Не допускаються дезінформація, нанесення фізичної, емоційної або фінансової шкоди користувачам.
Щоб не повторюватися, рекомендуємо вам ознайомитися з нашою великою статтею на цю тему: «EAT-фактори Google — що це таке».
EAT і YMYL як фактори ранжування
Ось тут виникає деякий парадокс. Річ у тому, що EAT і YMYL де-факто не є факторами ранжування. Але при цьому їх необхідно враховувати для створення цінного та якісного контенту, щоб задовольнити вимоги Google.
Тобто EAT і YMYL — це перш за все про якість, а не про оптимізацію. З іншого боку, якісний і цікавий контент покращує поведінкові фактори на сайті, активніше залучає аудиторію та підвищує авторитет ресурсу. А це вже, зі свого боку, позитивно позначається на SEO. Отже, вплив EAT і YMYL на SEO-показники хоч і не прямий, але від цього не менш важливий.
Оптимізація контенту YMYL для ефективного SEO-просування
Тут варто уточнити, що EAT і YMYL передбачають не тільки роботу безпосередньо з контентом. Вони зачіпають і інші елементи сайту — UX, внутрішню перелінковку, зручність взаємодії з вебресурсом загалом. Але на першому місці все ж контент і згадані три його складові — експертність, авторитетність і вірогідність.
Експертність
Експертність позначає рівень знань автора, який працює над текстами. Цей параметр передбачає розміщення на сайті інформації про творця контенту та його компетенції.
Дуже важливо відповісти на два запитання:
- Чи є автор експертом у цій ніші?
- Чи має він відповідні повноваження, нагороди, сертифікати та кваліфікації?
Щоб підвищити експертність на вашому сайті, необхідно дотримуватися базових рекомендацій: переконатися, що автор є експертом у ніші, ділитися посиланнями на оригінальні дослідження, вказувати дату публікації й оновлення інформації, додати відомості про творців контенту та переконатися, що в кожного з них є своя сторінка.
Авторитетність
Бездоганна технічна робота вебресурсу в парі з високою якістю його вмісту підвищують авторитетність і в очах користувачів, і в «очах» пошукових алгоритмів.
Щоб оцінити, наскільки ваш сайт відповідає цим вимогам, спробуйте відповісти на такі запитання:
- Наскільки хороша у вас репутація в галузі?
- Які авторитети чи ресурси вже посилаються на ваш контент?
- Чи є ваш сайт хорошим джерелом галузевої інформації?
Щоб підвищити авторитетність, намагайтеся не зловживати використанням ключових слів у текстах, максимально чітко визначте свою цільову аудиторію, аналізуйте рівень читання вашого контенту та залученість користувачів.
Також іноді корисно видаляти матеріали, які не несуть цінності ні для читачів, ні для сайту: автоматично згенеровані, переспамлені SEO-тексти, неякісні локальні цільові сторінки, теги блогу, які не стосуються бренду, тощо.
Позитивно на авторитетність впливають коректна структуризація контенту, налаштування категорій і тегів для більш зручного пошуку інформації користувачами, а також створення сторінки «Про нас», якщо її з якоїсь причини досі немає.
Нерідко власники сайтів у своєму прагненні залучити аудиторію зміщують акцент на «продавальне» напрямок. Але це дає зворотний ефект. Тому ми рекомендуємо видаляти прямі заклики до дії, агресивну рекламу й весь контент, який сприймається «рекламно».
Додамо також, що на авторитетність сайту впливає й зовнішня посилальна маса. Але тут важлива якість, а не кількість. Тому дотримуйтеся деяких наших порад:
- не женіться за кількістю. Краще опублікувати менше вхідних посилань на авторитетних ресурсах, ніж багато — на посередніх;
- знайдіть і, якщо можливо, видаліть усі спамні зворотні посилання;
- створюйте якісний контент для публікації на сторонніх майданчиках;
- використовуйте тег nofollow для джерел, які не мають серйозного авторитету.
Здебільшого ці самі правила діють для зовнішнього просування будь-якого сайту. Але саме для категорії YMYL вони особливо важливі.
Вірогідність (або надійність)
Надійність сайту як джерела інформації оцінюється за безліччю параметрів: якістю контенту, безпекою, підтримкою клієнтів тощо.
Щоб об'єктивно оцінити, наскільки ваш ресурс відповідає цим критеріям, дайте відповідь на такі запитання:
- Ви публікуєте реальну інформацію про авторів контенту?
- Ви користуєтеся послугами редакторів для поліпшення якості текстових матеріалів?
- Ви посилаєтеся на перевірені та надійні джерела?
- Ви не ховаєте контент за рекламою й не практикуєте платний доступ до нього?
- На вашій сторінці оформлення замовлення використовується безпечне з'єднання?
- Чи безпечний загалом ваш сайт?
Що більше позитивних відповідей, то вища надійність сайту. Якщо на якісь із запитань ви дали негативну відповідь, ось вам напрямок для подальшої оптимізації.
Щоб підвищити довіру до сайту, дотримуйтеся деяких порад:
- видаліть неякісні або спам-коментарі;
- додайте підтримку клієнтів;
- працюйте з негативними відгуками, питаннями та відповідями;
- використовуйте спам-фільтр;
- переконайтеся, що ваш сайт використовує безпечне з’єднання HTTPS.
Намагайтеся частіше посилатися на джерела інформації, мотивуйте клієнтів ділитися відгуками, додавайте інформацію про досягнення та нагороди компанії на сайт. Плюс переконайтеся, що сторінки «Про нас», «Зв'яжіться з нами» та «Підтримка клієнтів» знаходяться на очах у користувачів — у «шапці» або «підвалі» вебресурсу.
Чи можна відмовитися від оптимізації EAT для YMYL-контенту?
Ні, відмовлятися від такої оптимізації й ігнорувати вимоги до контенту YMYL-тематик точно не варто. Інакше ваш сайт не тільки не вийде на передові позиції в пошуковій видачі, але й може потрапити під санкції Google.
Якщо ж ви дотримуєтеся тільки деяких рекомендацій і водночас ігноруєте інші, це означає, що ви використовуєте потенціал свого ресурсу не в повну силу. Варто більш комплексно зайнятися цим питанням і тим самим без значних зусиль підняти сайт ще на кілька пунктів у пошуковій видачі. Це далеко не завжди вимагає складних і дорогих робіт.
Замість висновків: перспективи YMYL і EAT
Google постійно оптимізує свої алгоритми та принаймні кілька разів на рік випускає основні оновлення алгоритмів ранжування. І ще більше дрібних. Можна не сумніватися, що роль YMYL і EAT буде тільки збільшуватися надалі.
Якщо ваш вебсайт належить до YMYL-тематики, настійно рекомендуємо дотримуватися наших порад і не ігнорувати поточні вимоги пошукового гіганта. Якщо зараз невідповідність ресурсу деяким із них ще не є критичною, то з часом вона буде відіграти все більш значущу роль. І краще почати працювати над підвищенням якості контенту вже сьогодні.
А ми нагадуємо, що фахівці Elit-Web завжди готові допомогти вам у будь-яких питаннях SEO-оптимізації та просування в мережі. Звертайтеся та працюйте з професіоналами!
