Кейс з просування інтернет-магазину чохлів для телефонів

Виведення в топ інтернет-проєкту у вузькій специфічній тематиці — це цілком реально. За час просування онлайн-магазину з продажу чохлів для смартфонів нам вдалося досягти збільшення щоденного пошукового трафіку в 4 рази.

Загальна інформація з проєкту:

Інтернет-магазин, з яким ми працювали в цьому проєкті, був одним із лідерів у ніші продажу чохлів для смартфонів. На сайті була представлена величезна колекція виробів на будь-який смак і для різноманітних моделей мобільних телефонів.

В окремому розділі вебресурсу клієнти мали можливість створити власний дизайн зображення на чохлі за допомогою онлайн-конструктора. Іншими перевагами купівлі в цьому інтернет-магазині є оперативна доставка, допомога в підборі стильного аксесуара, оригінальна якість виробів.

Компанія виступає як виробником продукції, так і дистриб'ютором. Додатково надає послугу дропшипінгу на індивідуальних умовах.

Різні напрямки діяльності компанії реалізовувалися на основному сайті, а також за допомогою піддоменів. Перед нами було поставлене завдання з їхнього SEO-просування.

Цілі та стратегічні завдання клієнта

Крім основного сайту, у нас в роботі були й кілька піддоменів:

• окремий ресурс під дропшипінг;
• ресурс, заточений під іменні чохли.

Перед нами стояло завдання максимально збільшити органічний трафік і продажі клієнта, зайняти провідні позиції за пріоритетними категоріями. Варто враховувати, що ця ніша досить специфічна, потрібно постійно стежити за трендами та новинками, щоб робити акцент на актуальній продукції.

Отримати високий результат можна було тільки шляхом реалізації комплексної стратегії SEO-просування вебресурсу.

Наша стратегія

Нашу роботу ми розпочали з детального аналізу тематичної ніші, виділення унікальності інтернет-проєкту та формування стратегічного плану просування сайту. У нашій роботі були виділені такі ключові напрямки.

Усунення технічних недоробків

Для випередження конкурентів було особливо важливо підвищити продуктивність вебресурсу, збільшити його швидкість завантаження, усунути технічні недоробки.

Збір структури та семантика

На початку робіт був проведений аналіз поточної структури сайту. Оскільки всі потрібні типи посадкових сторінок на сайті були присутні, було прийняте рішення не розширювати її, а зосередитися на ретельній оптимізації. У цьому проєкті в роботі було близько 2500 посадкових сторінок, число яких постійно збільшувалося, тому що виходили нові моделі телефонів.

Роботи з зовнішньої оптимізації

Для підвищення авторитетності інтернет-проєкту й поліпшення ранжування потрібно розробити та впровадити стратегію зовнішньої оптимізації. Для розуміння динаміки нарощування посилальної маси, особливостей, типів майданчиків був запланований детальний аналіз конкурентних майданчиків.

Наше рішення

Крок 1. Виконали технічні доопрацювання

Для успішного SEO-просування на першому етапі підкоригували роботу сайту. Зокрема, було виконане таке:

• виправили помилки в мікроформаті «хлібних крихт» Breadcrumbs;
• реалізували мікроформат Product для карток товарів;
• доопрацювали шаблон сторінки з помилкою 404;
• внесли правки з юзабіліті (стилізація шрифтів, доопрацювання в картках товарів, кошику, формі зворотного зв'язку, розширення футеру тощо).

Крім того, значно збільшили швидкість завантаження сайту.

Крок 2. Зайнялися внутрішньою оптимізацією сторінок

Крім посадкових сторінок під конкретні моделі телефонів, у цьому проєкті була велика кількість тегованих сторінок. Для їхньої оптимізації ми налаштували коректні шаблони формування метатегів.

Щодо семантики було прийняте рішення поділити поточну структуру на пріоритети. Запити на першорядні категорії збиралися першою чергою. Далі — менш пріоритетні (наприклад, сторінки з розділу іменних чохлів і виробів з індивідуальним дизайном).

За весь період роботи ми щомісяця вручну опрацьовували близько 80-100 посадкових сторінок (збір СЯ, оптимізація метаописів, замовлення текстових описів).

Крок 3. Оновили контент

На початку робіт ми визначили пріоритети за сторінками та зайнялися оновленням текстових описів товарів. У складанні ТЗ копірайтеру враховувалися обсяг текстів, кількість точних входжень, вживання ключів і, звичайно ж, сенс. Опис має бути грамотно написаним, без зайвої води, допомагати розкривати суть сторінки користувачеві.

Крок 4. Впровадили стратегію з нарощування посилальної маси

Нам потрібно було позмагатися у видачі з такими гігантами, як olx.ua, allo.ua, prom.ua. тому грамотна стратегія була важливою для нашого проєкту. Щомісяця проводилися роботи з пошуку якісних донорів для розміщення статей, контентних і крауд-посилань.

Специфіка проекту

Крім основного сайту http://endorphone.com.ua/ ми в роботу взяли і кілька піддоменів:

• http://dropshipping.endorphone.com.ua/ - окремий ресурс під дропшипінг;
• http://personalcase.endorphone.com.ua/ - ресурс, заточений під іменні чохли.

Перед нами стояло завдання максимально збільшити органічний трафік і продаж клієнта, зайняти лідируючі позиції за пріоритетними категоріями.

Варто враховувати, що та ніша досить специфічна, потрібно постійно стежити за трендами та новинками, щоб наголошувати на актуальній продукції.

Технічна частина

Нами було проаналізовано технічний стан сайту, на підставі аналізу складено технічне завдання з доопрацювань. В результаті було усунено такі помилки:

• виправлені помилки у мікроформаті хлібних крихт Breadcumbs:
• реалізовано мікроформат Product для карток товарів;
• доопрацьовано шаблон сторінки з 404 помилкою;
• значно збільшено швидкість завантаження сайту;
• дрібні редагування по юзабіліті (редагування в кошику, стилізація шрифтів, доопрацювання в картках товарів, розширення футера, доопрацювання форми зворотного зв'язку тощо)
• інші дрібні доробки з технічної частини.

Збір структури та семантика

На початку робіт було здійснено аналіз поточної структури сайту. Оскільки всі потрібні нам типи посадкових сторінок на сайті були присутні, було прийнято рішення не розширювати її, а зосередитися на її ретельній оптимізації. Для розуміння: за структурою ми мали близько 2500 посадочних сторінок, кількість яких постійно збільшувалася, оскільки виходили нові моделі телефонів.

Приклад того, що ми мали влітку 2016 року

За моделями Iphone:

За моделями Sumsung:

Окрім посадкових сторінок під конкретні моделі телефонів, ми мали велику кількість сторінок, що тэгують:

Для їхньої оптимізації ми налаштували коректні шаблони формування мета тегів. Грамотна оптимізація дозволяє збирати пристойний трафік за СЧ та НЧ запитами.

За семантикою було ухвалено рішення розділити поточну структуру на пріоритети. Запити на найпріоритетніші категорії збиралися насамперед. Далі – менш пріоритетні (наприклад сторінки з розділу іменних чохлів та чохлів та індивідуальним дизайном).

За весь період роботи ми щомісяця вручну опрацьовуємо близько 80-100 посадочних сторінок (збір СЯ, оптимізація мета-описів, замовлення текстових описів). На сьогодні у нас зібрано близько 17 пріоритетів, роботи продовжуються.

Приклади запитів:

Контентна оптимізація

Правки з технічної частини займають важливу частину в процесі СЕО оптимізації та просування сайту, але важливим фактором є контентна оптимізація. На початку робіт ми визначили пріоритети та поступово наповнюємо їх текстовими описами.

Декілька моментів, які ми враховуємо при складанні ТЗ копірайтеру:

• обсяг тексту для ІМ не повинен перевищувати 2000 символів без пробілів (близько 400 слів) – більше писати не має сенсу;
• кількість точних входжень зазвичай дається не більше трьох, щоб уникнути переспаму;
• головне ключове слово має бути вжито у першому абзаці;
• Для формування списку додаткових ключових слів використовується парсинг конкурентів. Беремо сторінки, які сидять топ 3-5 за головним ключем, аналізуємо їх семантичне ядро (найуживаніші слова) — шукаємо перетину. Після аналізу даємо копірайтеру ці слова як ті, які потрібно обов'язково згадати в тексті;
• і, звичайно ж, сенс — текст повинен бути грамотно написаний, без зайвої води, допомагати розкривати суть сторінки користувачу. Напевно, це найголовніший момент.

Приклад такого технічного завдання:

Робота з масою посилань

Усі ми розуміємо, що ніша досить конкурентна. У видачі доводиться змагатися з такими гігантами як:

• https://www.olx.ua/
• https://allo.ua/
• https://prom.ua/

Тому тільки грамотна стратегія з нарощування маси посилань може дозволити тягатися з такими майданчиками.

Щомісяця проводяться роботи з пошуку якісних донорів для розміщення статей, контентних посилань, крауд посилань. Регулярно проводиться аналіз конкурентів для розуміння їх динаміки нарощування маси посилань, особливостей, типів майданчиків і т.д.

Довго розписувати які показники враховуються при відборі майданчиків немає сенсу, всі і так їх знають)

Краще пропонуємо звернути увагу на результат, наприклад, останній місяць:

Лист анкорів органічний, незаспамлений:

Поточні позиції та трафік сайту

Як ми зазначали на початку статті, перед стартом робіт органічний трафік на сайт був близько 700 осіб на добу. Це непоганий показник, але зупинятися на цьому не можна було. Вже за недовгий проміжок часу нам вдалося його підняти в 4 рази – до 2700 осіб на добу.

Зростання досить непогане, а головне — що воно зберігається й донині (хоч і не в такій прогресії).

За позиціями пріоритетних сторінок ситуація така:

Загалом динаміка дуже хороша, але є куди зростати. Зараз основні ключі для пріоритетних моделей знаходяться у топ 10, наша мета стати топ 1. Адже всі ми знаємо, що перша позиція генерує найбільшу кількість трафіку, а відповідно і прибутку.

Коментар нашого експерта

Робота з цим проєктом вимагала від нашої команди чіткості та пунктуальності, оскільки необхідно було поліпшити продуктивність розгорнутого сайту з піддоменами. Загалом нам вдалося досягти запланованих результатів. Динаміка покращення показників була хорошою, але в планах у нас був вихід у топ-1 за основними ключами для пріоритетних моделей. Адже всі ми знаємо, що перші позиції генерують найбільшу кількість трафіку, а відповідно, і прибутку. Для цього ми запропонували попрацювати над поліпшенням поведінкових факторів за допомогою «освіження» дизайну, невеликого перероблення структури для зручності користувачів.

Результати проєкту

Впровадження нашої стратегії просування дозволило збільшити органічний трафік сайту в 4 рази — з 700 відвідувачів на добу до 2700.

Також покращилися позиції ключових запитів на пріоритетних сторінках у пошуковій видачі.

Висновки та подальші плани щодо проєкту

Робота над просуванням цього проєкту показала, що виведення на верхні позиції пошукової видачі вимагало одночасної уваги до внутрішньої та зовнішньої оптимізації. Паралельна робота в цих напрямках дозволила досягти бажаного результату.