Коли трафік на сайті починає знижуватися, це може означати, що відвідувачі не знаходять на ньому достатньо цікавого та корисного контенту, який змусив би їх затриматися й виконати якісь дії. Це може призвести до погіршення відсотка конверсії в ліди, що є основною метрикою ефективності маркетингових кампаній. Розібратися, чому відбувається зниження трафіку, допоможе такий інструмент, як контент-аудит. Він дозволить знайти проблемні місця на сайті. Детальніше про те, що таке аудит контенту, — далі.
Що являє собою контент-аудит
Це процес аналізу й оцінювання вмісту вебресурсу з метою визначення його ефективності та відповідності бізнес-цілям. Аудит контенту сайту дозволяє виявити, наприклад, застарілі або неякісні матеріали й інші проблеми. За допомогою цього інструменту власник ресурсу отримує інформацію про те, який вміст працює добре, а який зовсім не приносить результату. Правильний аналіз контенту на сайті дозволяє оцінити ефективність контент-маркетингу та визначити його рентабельність.
Навіщо потрібен контент-аудит
Цей інструмент сприяє підвищенню рейтингу вебресурсу та залученню більшої кількості цільової аудиторії. В ході контент-аудиту зазвичай здійснюються:
- оцінювання вмісту сайту. Це допомагає виявити проблеми з контентом, як-от невідповідність цілям бізнесу, повторення тем, помилки в тексті тощо;
- виявлення застарілих матеріалів. Сайти постійно оновлюються, тому деякий вміст може втратити свою актуальність. Контент-аудит допомагає знайти такі матеріали та зрозуміти, як їх можна поліпшити або замінити на більш актуальні;
- визначення потреб аудиторії. Інструмент дозволяє виявити теми та формати контенту, які відповідають інтересам користувачів і найбільш ефективні для їхнього залучення й утримання;
- оцінювання SEO. В ході аудиту визначають, які матеріали на сайті відповідають вимогам СЕО, а які потребують оптимізації. Також аналіз показує, які ключові слова та фрази найпопулярніші в аудиторії.
Результати проведеного контент-аудиту містять опис поточного стану вмісту вебресурсу, виявлення його переваг і недоліків, а також рекомендації щодо поліпшення та виправлення виявлених проблем.
Як оцінюється контент
Оцінка контенту сайту проводиться за трьома основними критеріями: якістю, корисністю та відповідністю вимогам пошукової оптимізації. Детальніше — далі.
Якість
Якість контенту — це один із найважливіших критеріїв його оцінювання. Він повинен становити інтерес для аудиторії та відповідати її потребам. Крім цього, він має бути грамотно написаним, структурованим та унікальним. І не менш важливо, щоб контент був візуально привабливим і легко сприймався. Істотно підвищити його ефективність може наявність графічних та інших медіаелементів.
Користь
Контент, який дає реальну користь, може бути використаний як успішний маркетинговий інструмент, здатний залучити нових користувачів та утримати вже наявних. Він повинен містити інформацію, яка допомагає розв’язувати проблеми, відповідає на запитання й задовольняє інтереси. Корисний контент викликає довіру та сприяє встановленню довгострокових відносин з аудиторією.
Відповідність вимогам пошукової оптимізації
Матеріали сайту повинні містити ключові слова та фрази, оптимізовані заголовки, метадані, посилання й інші елементи, які допомагають пошуковим системам розуміти вміст сторінки. Відповідність цим вимогам підвищує видимість у видачі та залучає більше трафіку. Однак слід пам'ятати, що найважливіше створювати контент для людей, а не для пошукових систем. Додавання ключових слів та інших SEO-елементів не має погіршувати якість і користь матеріалів для користувачів.
Що містить контент-аудит
Як провести аудит контенту? Якщо ресурс маленький за обсягом, то виконати його буде досить просто. Для сайту з невеликою кількістю статей достатньо ознайомитися з інструкцією з проведення контент-аналізу та використати Google Analytics. Однак, якщо йдеться про більші ресурси, з більш ніж 500 сторінок, необхідно діяти за таким алгоритмом:
- Створіть таблицю з усіма посиланнями, що ведуть на сторінки з контентом.
- Оцініть ефективність цих сторінок.
- Проведіть аналіз контенту ресурсу за допомогою ручного аудиту.
- Оцініть ситуацію з ключовими запитами.
- Визначте відсутній вміст на сайті.
- Опишіть поточну ситуацію та запропонуйте рекомендації щодо її поліпшення.
Цей метод контент-аналізу може бути доповнений іншими кроками в залежності від конкретних потреб сайту. Ми радимо використовувати спеціальні таблиці, щоб записувати результати оцінювання та рекомендації — це дуже зручно.
Як виконати контент-аудит: покрокова інструкція
Аудит контенту — це трудомісткий процес. Він складається з декількох ключових кроків. Розглянемо основні етапи контент-аналізу й інструменти для кожного з них.
Розроблення сценарію для оцінювання
Кожен вебресурс має свої особливості й, отже, вимагає індивідуального підходу. Тому інструкція, як проводити контент-аналіз, може бути різною. На першому етапі необхідно визначити базовий алгоритм дій. Він залежить від двох ключових факторів: розміру сайту та загрози накладення санкцій з боку пошукових систем.
Якщо в ресурсу відсутні очевидні проблеми з контентом, він не знаходиться під обмеженням пошукових систем, а його обсяг невеликий, наприклад до 100 сторінок, то цілком підійде ручний аудит. У цьому випадку також будуть корисними складання семантичного ядра та його дослідження. Це таблиця, яка містить ключові запити. Причому як ті, за якими просувається контент в інтернеті, так і ті, за якими просування не здійснюється, але які можуть принести трафік на сайт.
Для великих ресурсів, що складаються з тисячі та більше сторінок, стратегія залишається тією самою, але з однією відмінністю. Аудит виконується тільки для пріоритетних розділів. Якщо існує ризик накладення санкцій з боку пошукових систем, то додатково виконується видалення неактуальних сторінок. Також без цього не обійтися в роботі з великими сайтами, які вже потрапили під обмеження пошукових систем. Для невеликих ресурсів, на які були накладені санкції через якість контенту, необхідне проведення ручного аудиту кожної сторінки.
Сканування ресурсу
Цей етап проводиться, щоб отримати список активних URL, що ведуть на вебсторінки вашого сайту. Для сканування можна використовувати різні онлайн-інструменти: як варіант, XML-sitemaps. Якщо у вас менше ніж 500 сторінок на сайті, то перевірка буде безплатною. Щоб почати її, зайдіть на XML-sitemaps, вставте адресу вашого ресурсу в рядок введення на головній сторінці та натисніть кнопку Start. Коли сканування буде завершене, сервіс запропонує завантажити результати перевірки у вигляді окремої таблиці.
Тим, хто має досвід у проведенні контент-аудиту, ми рекомендуємо використовувати краулер Netpeak Spider.
За його допомогою можна швидше отримати список URL. Алгоритм роботи простий:
- завантажте та встановіть застосунок;
- вставте адресу свого сайту в поле «Початкова URL-адреса»;
- натисніть кнопку «Старт» для запуску сканування.
Важливо: параметри, розташовані на бічній панелі програми, вмикати не потрібно.
Аналіз контенту сторінки
Щоб виконати аналіз контенту сторінки сайту, можна скористатися програмою URL Profiler. Спочатку встановіть її на свій комп'ютер та імпортуйте завантажений раніше файл з посиланнями в поле для введення URL. Виберіть опції, які відповідають завданням вашого аудиту та використовуваних інструментів вебаналітики, або скористайтеся рекомендованими налаштуваннями.
За допомогою метрик, які надає програма URL Profiler, ви можете отримати всю необхідну інформацію для аналізу контенту сайту:
- значення Moz вказує на прогностичну величину ефективності майданчика від 1 до 10;
- HTTP Status показує код стану сторінки та говорить, чи є вона активною та чи працює без помилок;
- Social Shares розповідає про кількість позначок «Поділитися»;
- параметр Readability означає читабельність контенту;
- uClassify говорить про тип сайту;
- Copyscape відповідає за виявлення плагіату, а також визначає загрозу накладення санкцій у разі використання неоригінального контенту.
Щоб отримати більш повну картину, вкажіть у налаштуваннях Google сервіси, до яких програма повинна під’єднатися для збору інформації. Йдеться про такі інструменти, як Google Analytics, Google Indexation і Desktop PageSpeed. Щоб почати процес аналізу, натисніть після цього кнопку Run Profiler у правому нижньому кутку вікна. Результати ви отримаєте у вигляді окремої таблиці.
Дослідження ключових запитів
Для створення карти ключовиків використовуються інструменти Google. Щоб провести контент аналіз в SEO, необхідно виконати такі кроки:
- Зайдіть у Google Search Console і відкрийте меню, пов'язане з пошуковим трафіком і запитами.
- Перейдіть на вкладку «Сторінки» та вкажіть максимально можливий діапазон дат для аналізу.
- Знайдіть внизу вікна кнопку «Рядків» і виберіть максимальне значення. Воно дорівнює 500.
- За допомогою комбінації клавіш Ctrl + Shift + J відкрийте консоль JavaScript. На панелі для введення вставте цей код і натисніть Enter. Використання цього коду необхідне для показу всіх запитів для кожного посилання.
Останній етап — це збереження отриманої таблиці (виберіть формат CSV) та імпорт даних у файл із результатами аудиту.
Далі вам буде потрібно виконати перевірку частоти ключових запитів. Зробити це можна вручну або ж за допомогою автоматичних програм.
Об'єднання даних за ключовиками
Якщо ви використовуєте планувальник Google, то можете отримати ключові запити з їхньою кількістю та рівнем конкуренції. Для повної картини необхідно об'єднати ці дані з інформацією, отриманою за допомогою інструментів для вебмайстрів. Йдеться про такі метрики, як середня позиція, кількість переглядів, CTR тощо. Для цього вам потрібно створити таблицю, яка буде містити такі стовпці:
- ключовий запит;
- позиція;
- обсяг запитів;
- ціна кліка (CPC).
Використовуючи отриману інформацію, ви зможете створити семантичне ядро, яке буде складатися з ключових слів, відібраних на основі їхньої значущості та релевантності для вашого сайту або продукту.
Для того, щоб об'єднати дані, спочатку необхідно зібрати всі потрібні метрики за допомогою відповідних інструментів. Потім створіть таблицю в будь-якій зручній для вас програмі, наприклад у Microsoft Excel або Google Sheets.
У першому стовпці введіть список ключових слів, отриманих за допомогою планувальника. У другому вкажіть позицію кожного з них в результатах пошуку, а у третьому — обсяг запитів. Для заповнення четвертого стовпця ви можете використовувати дані CPC, отримані за допомогою Google Ads. Якщо такої інформації немає, ви можете оцінити середню вартість кліка для конкретного ключа на основі CPC за вашою рекламною кампанією загалом.
Після того, як ви заповните таблицю, сортуйте дані за стовпцем позиції, щоб виявити запити, які знаходяться на першій сторінці результатів пошуку. Потім проаналізуйте отриману інформацію, щоб відібрати найбільш значущі ключові слова для вашого сайту або продукту. Врешті, використовуйте вибрані запити для створення семантичного ядра, яке буде визначати тематику вашого вебресурсу та допоможе поліпшити його позиції в пошуковій видачі.
Визначення відсутнього контенту
Хоча цей крок не є необхідним у всіх випадках, під час аналізу ключових слів можна виявити фрази, за якими жодна сторінка не має високого ранжування. Необхідно створити окремі посадкові сторінки, що будуть оптимізовані для цих запитів. Для цього можна використовувати семантичний аналіз, який допоможе розширити структуру сайту.
Також під час аналізу запитів можна визначити, які теми й матеріали необхідно додати. Наприклад, перевіряючи ключ «що таке лендінг», ви можете виявити схожі фрази, як-от «односторінковий сайт» і «контекстна реклама». Вони мають велику кількість запитів на місяць, але на вашому сайті не зустрічаються. Створення SEO-оптимізованих текстів для цих фраз допоможе збільшити трафік ресурсу, оскільки він буде з'являтися в результатах пошукової видачі за цими ключовими словами.
Аналіз додаткових характеристик
Останній етап SEO-аналізу передбачає використання даних, отриманих за допомогою програми URL Profiler. Особливу увагу необхідно звернути на сторінки, які мають високий ризик за показником Copyscape. Це означає, що в інтернеті вже є сайти з такою самою інформацією, і тому існує високий ризик накладення санкцій пошуковими системами. Контент, розміщений на цих сторінках, потрібно відредагувати, щоб зробити його унікальним. Або ж, якщо це неможливо, видалити його.
Крім того, необхідно приділити увагу сторінкам із низькою відвідуваністю. Якщо у вас великий сайт, то контент на них можна просто видалити. Якщо ж такі сторінки знаходяться на ресурсі з невеликою кількістю розділів, то необхідно провести додатковий аналіз SEO-показників, щоб виявити причини низької відвідуваності та виправити їх.
Які є інструменти для контент-аудиту
Для проведення контент-аудиту рекомендуємо використовувати такі інструменти.
Screaming Frog
Screaming Frog — це програма для сканування вебсайтів. Може використовуватися для виконання SEO-аудиту. Вона збирає URL-адреси з карти сайту й надає безліч даних для аналізу ресурсу. Безплатна версія Screaming Frog дозволяє перевірити до 500 посилань, а вартість платної починається від 150 доларів на рік.
SEMrush
Інструмент надає можливість виконати аудит контенту у три етапи:
- виберіть розділи сайту, які потрібно перевірити;
- визначте сторінки, що потребують оновлення, об'єднання або видалення;
- під’єднайте обліковий запис інструменту аналітики, щоб отримати додаткову інформацію про карту сайту. Наприклад, найцікавіші повідомлення для вашої аудиторії.
SEMrush доступний за ціною від 99 доларів на місяць.
Google Analytics
Google Analytics не є інструментом для проведення традиційного аудиту контенту, проте надає корисну інформацію про поведінку відвідувачів сайту, як-от їхню кількість і час, проведений на сторінках. Сервіс можна використовувати безплатно.
DYNO Mapper
Це генератор карт сайту, який аналізує потенційні проблеми з SEO-налаштуваннями контенту. Цей інструмент також надає звіти про хід перевірок і доступний за ціною від 40 до 399 доларів на місяць.
WooRank
Сервіс містить дві корисні функції для аудиту контенту: SEO-моніторинг і вебпавук. Перший допомагає дізнатися про продуктивність цільових сторінок. Функція вебпавука дозволяє дізнатися, як Google бачить ваш сайт. WooRank надає безплатний 14-денний пробний період і доступний за ціною від 60 до 249 доларів на місяць.
Висновки
Контент-аудит сайту — необхідний крок для кожного, хто прагне до успіху в інтернет-просторі. Він не менш важливий, ніж аналіз юзабіліті сайту. Детальніше про нього ми розповідали тут. Приклад контент-аналізу сайту — нижче.
Аналізування якості й релевантності контенту на сайті дозволяє виявити проблемні місця та визначити стратегію щодо поліпшення. Без цього неможливо не тільки оптимізувати ресурс для пошукових систем, а й залучати й утримувати аудиторію. Грамотний аналіз допоможе поліпшити якість сайту, а також підвищить його конкурентоспроможність у мережі.
Замовити аудит контенту можна в агентстві Elit-Web. Штат компанії — це досвідчені фахівці, які здатні розв’язати задачу будь-якої складності. Звертайтеся!
