Втрата сайтом позицій у пошуковій видачі Google після чергового оновлення алгоритмів — поширене, хоч і неприємне явище. Існує безліч факторів, які так чи інакше впливають на ранжування сайтів, і кожен апдейт тією чи іншою мірою впливає на них. Одні просідають у видачі, а потім повертають позиції, інші так і не вертаються на колишні місця, а треті навіть після оновлення залишаються на зайнятих раніше рядках у пошуковій видачі, практично не відчуваючи коливань. Чому так відбувається і що в принципі слід знати про втрати позицій після оновлення алгоритмів Google? Про це сьогодні й поговоримо.
Втрата позицій – це не назавжди
Розгортання оновлень Google — це не миттєвий процес. Він може тривати тижні. І що більш глобальний апдейт, то довше він розгортається. У цей час ваш сайт може втрачати позиції через своєрідну «турбулентність», але згодом вони часто відновлюються без будь-якої участі з боку оптимізатора.
Проблема в тому, що відновлення позицій може бути досить тривалим — від декількох тижнів до декількох місяців. Деякі оптимізатори починають вважати, що їхні сайти потрапили під якісь фільтри, і, незалежно від їх дій, піднятись у видачі буде неможливо. Цю думку розвінчав співробітник Google Джон Мюллер:
«Сайти можуть знову зрости після дії оновлення ядра Google. Це не назавжди. Так, для цього може знадобитися час і навіть кілька циклів апдейтів, але позиції зрештою поступово відновлюються».
Зрозуміло, тут важливо додати, що якщо елементи сайту не відповідають новим правилам Google, він навряд чи відновиться без відповідних заходів і додаткової оптимізації. Але в решті випадків найчастіше оптимальна стратегія — зачекати.
Чому "відновлення позицій" — не зовсім правильний термін
Джон Мюллер наголосив, що «відновлення» має на увазі повернення до того, що було раніше. Тому що зрештою відновлюються не всі сайти. Якщо вебресурс відповідає вимогам Google після чергового апдейту, його позиції після тимчасового просідання почнуть зростати. Якщо не відповідає — зростання не буде.
Оптимізаторам у будь-якому випадку потрібно вивчати нові вимоги та за необхідності вживати заходів, щоб сайт максимально відповідав їм. У такому разі можна говорити про відновлення.
Мюллер навів як приклад «медичний» апдейт, який було розгорнуто кілька років тому. Після нього різниця була дуже відчутною:
- Сайти, які використовували науковий та серйозний підхід до створення контенту на медичну тематику, не лише швидко відновили колишні рядки у видачі, а й піднялися вище.
- Вебресурси, що описують народні та ненаукові методи лікування, не відповідали оновленим вимогам і тому не змогли повернутися на колишні місця.
Якщо ви бачите просідання, дуже важливо визначити, чим конкретно вони були викликані та чи можете ви виправити ситуацію. У деяких випадках повернення на зайняті раніше позиції вимагає серйозних змін на сайті.
Не всі зміни відбуваються в рамках одного апдейту
Помилка деяких оптимізаторів у тому, що вони сприймають кожне оновлення ядра як самодостатнє. Але насправді сучасні апдейти дуже тісно пов'язані між собою. Багато змін потребують кількох циклів оновлення, тому й ефект від них найчастіше розтягнутий у часі. Мюллер каже:
«Наприклад, можна оновити формулу ранжування та деякі порогові значення. Ефект від оновленої формули зберігається, а зміни порогових значень часто вимагають ще одного апдейта для свого роду коригування».
Таким чином, Мюллер виділяє дві складові формули ранжування:
- Так звані ковзні оновлення. Вони швидко оцінюють сайт, підвищуючи чи знижуючи його рейтинг, залежно від отриманих результатів.
- Алгоритмічні апдейти. Вони передбачають складніші обчислення та працюють значно повільніше. Тому й ефект від їх роботи з'являється далеко не одразу.
І при цьому всі обидва елементи працюють у парі, так чи інакше впливаючи на рейтинги вебресурсів у пошуковій видачі Google.
Відповідність очікуванням користувачів — важливий фактор ранжування
Дуже важливо відстежувати та точно розуміти, на що очікують користувачі. Джон Мюллер наголосив:
«Не існує секрету тривалого успіху в інтернеті. Навіть якщо ви знайдете щось, що зараз працює, інтернет, бажання користувачів і те, як вони взаємодіють з вебсайтами, постійно змінюються. Дуже складно робити гарні, популярні та стійкі речі».
І хоча все це де-факто не є факторами ранжування або частиною роботи алгоритмів, необхідно розуміти, що очікують побачити користувачі, коли вводять пошуковий запит. І це далеко не завжди стосується «семантичної релевантності». Мюллер стверджує, що релевантність пошукового рейтингу багато в чому залежить саме від користувачів, їх дій та механізмів взаємодії із сайтами.
Сигнали на рівні сторінки
Серед оптимізаторів нерідко виникає дискусія про те, на якому рівні працює компонент ранжування "Корисний контент" — на рівні сторінки або всього сайту. Але цим суперечкам тепер можна покласти край. У FAQ до оновлення Helpful Content Update чітко зазначено:
«Наші основні системи ранжування в першу чергу розроблені для роботи на рівні сторінки, використовуючи різні сигнали та системи для розуміння її корисності. Разом з тим враховуються лише деякі сигнали на рівні всього сайту».
Таким чином, можна дійти висновку, що більше уваги потрібно приділяти саме сторінкам, оскільки вони сильніше впливають на ранжування і, відповідно, позиції в пошуковій видачі Google.
І, останнє, чому важливо зберігати неупередженість
Коли сайт втрачає позиції після чергового апдейту, дуже важливо не зациклюватися на думці, що є одна причина просідання рейтингу. Іноді це може бути пов'язано одночасно з кількома факторами, а може взагалі не бути обумовлено якимись недоробками на сайті. Періодичні коливання рейтингу — природний процес, якого ми з вами, на жаль, не можемо повністю запобігти, а лише адаптуватися.
Якщо ваш сайт помітно опустився в результатах видачі, проаналізуйте нові оновлення алгоритмів ранжування, постарайтеся зрозуміти, в яких аспектах він може не відповідати цим вимогам, і не поспішайте робити радикальні дії. Цілком можливо, що після різкого просідання почнеться поступове повторне зростання без будь-яких маніпуляцій з вашого боку.
