Чи знали ви, що сьогодні близько 90% сайтів створюються перш за все під бачення замовника, а SEO-фахівці залучаються вже після запуску? Насправді це серйозне недопрацювання. І через це страждає насамперед замовник, який або через незнання, або через бажання заощадити не замовляє послуги з оптимізації сайту під час розробки. Але про все за порядком!
Сьогодні ми розповімо вам, чому SEO на етапі розроблення сайту — це обов'язково, як такий підхід допомагає заощадити час і гроші в майбутньому, а також із яких етапів складається процес СЕО-оптимізації.
Чому необхідно виконувати оптимізацію сайту ще на етапі розробки
Багато потенційних замовників помилково вважають, що новий сайт — як нова машина. Що він повністю готовий до роботи, позбавлений будь-яких недопрацювань, не вимагає додаткового обслуговування та модернізації. Ось тільки в реальності новий сайт — це скоріше красивий «кузов», всередині якого поки що майже нічого немає. Такий вебресурс ще не готовий до комплексного просування, у ньому можуть міститися помилки.
Крім того, Google більш «упереджено» ставиться до молодих сайтів, повільніше їх індексує та ранжує. Тому вивести в топ-3 вебресурс, якому менше ніж рік, практично неможливо. Це потрібно враховувати!
Але якщо роботи з SEO для нового сайту дають результат через кілька місяців, то навіщо тоді займатися оптимізацією на етапі розробки?
Питання резонне. І в нас є відразу декілька відповідей!
Оптимізація сайту на етапі розроблення дає низку важливих переваг:
- Ресурс не зіткнеться з просіданням трафіку, як якби ви проводили оптимізацію вже після запуску.
- Вам не доведеться витрачати час і гроші на зміну й розширення структури сайту в майбутньому.
- Ви не витратите додатковий час на розроблення та впровадження SEO-рекомендацій.
Говорячи простіше, SEO під час створення сайту економить ваш бюджет у майбутньому та дозволяє уникнути непередбачених витрат на оптимізацію вже після запуску. Ви відразу отримуєте у своє розпорядження вебресурс, повністю готовий до просування.
Коментар спеціаліста Elit-Web
Якщо до моменту запуску сайт уже оптимізований під основні вимоги пошукових систем, то він почне отримувати трафік швидше. Але, крім цього, є й інші переваги:
- строк перебування в «пісочниці» зменшується;
- після запуску сайту немає потреби витрачати час і гроші на базову оптимізацію;
- ви можете використовувати менший SEO-бюджет;
- вкладення окупаються швидше, а прибуток від сайту ви отримуєте раніше.
Я вважаю, що будь-яка компанія, що займається розробленням сайтів, повинна виконувати SEO-оптимізацію ще до запуску. Але досвід показує, що так чинять далеко не всі.
Синявський Антон, Керівник відділу Performance Marketing
Як не допустити помилок під час просування
У розумінні багатьох людей розроблення сайту та SEO просування — це різні послуги, які потрібно замовляти окремо. І це перша помилка!
Більшість студій веброзробки залучають до завдань три категорії фахівців:
- Дизайнери, які опрацьовують зовнішній вигляд і юзабіліті сайту.
- Розробники, що верстають сторінки й інтегрують потрібний функціонал.
- Проджект-менеджери, які ведуть проєкт і стежать за його реалізацією.
Але в цьому списку обов'язково повинен бути й SEO-фахівець, який займеться оптимізацією та буде працювати в тандемі з іншими учасниками команди. Інакше ви ризикуєте отримати візуально привабливий і зручний сайт, який при цьому абсолютно не готовий до робіт з просування. Результат — додаткові витрати та втрати часу.
Як відбувається базова оптимізація сайту на етапі розробки
Все ж перейдімо від теорії до практики та розглянемо етапи SEO на етапі розроблення сайту. Ми не будемо стверджувати, що наша стратегія — єдино правильна. Але досвід показує, що вона ефективна й не вимагає від замовника великих бюджетів. А тому ми можемо цю стратегію рекомендувати!
Проведення аналітики
Оптимізація сайту на етапі розробки неможлива без проведення попереднього аналізу. Ми розглядаємо відразу безліч факторів:
- кількість конкурентів у ніші й ефективність SEO-просування в принципі;
- потенційні охоплення SEO як клієнтського каналу;
- специфіку оптимізації сайтів тієї самої спрямованості;
- якість оптимізації ключових конкурентів;
- сезонність попиту на товар або послугу;
- помилки та недопрацювання, допущені конкурентами.
Отже, ми враховуємо об'єктивні фактори, здатні безпосередньо або побічно вплинути на ефективність майбутнього просування.
Збір і систематизація семантичного ядра
Релевантні пошукові запити — це ключові слова та фрази, які будуть приводити на сайт клієнтів із пошуку. Дуже важливо не просто зібрати список запитів, але й грамотно їх систематизувати, розподілити між сторінками.
Якщо не провести систематизацію ключових слів, в майбутньому відвідувачі будуть приходити з пошуку не на ті сторінки сайту, які їм потрібні. Як наслідок, зросте показник відмов і позиції ресурсу у видачі просядуть.
Оптимізація структури сайту
Структура сайту повинна не тільки відповідати актуальним вимогам UX/UI-дизайну, але й бути ефективною з погляду SEO. Це досягається кількома способами:
- недопущення великої вкладеності сторінок;
- впровадження схеми внутрішнього перелінкування;
- можливість у разі потреби змінювати й оптимізувати структуру.
Значущість коректної структури для SEO багато хто помилково недооцінює. Але ми настійно рекомендуємо приділяти цьому питанню особливу увагу.
Технічна оптимізація
Це, мабуть, один із найбільш складних і комплексних етапів, що передбачає проведення великого пулу робіт з виправлення технічних помилок, впровадження доопрацювань й оптимізації.
Йдеться про налаштування редиректів, про видалення битих посилань і дублів сторінок, про підготовку унікальних метатегів тощо. Частково роботи з технічної оптимізації проводять усі відповідальні веброзробники. Але дійсно комплексно до цього питання підходять лише одиниці.
Робота з контентом
SEO-оптимізований контент — одна з основ ефективного просування. Сьогодні СЕО-текст — це не просто набір слів упереміш із ключовими словами. Матеріал повинен бути корисним, осмисленим й актуальним для користувача. Пам'ятайте, що тексти на сайті створюються не тільки для пошукових ботів, але й для живих читачів.
Ми завжди рекомендуємо клієнтам не обмежуватися тільки написанням текстів для основних сторінок на сайті, але й створити власний блог. Ви зможете регулярно публікувати в ньому новий оптимізований контент, використовувати додаткові ключові слова та фрази, залучати за його допомогою більше цільової аудиторії та демонструвати власну експертність.
Підготовка рекомендацій з нарощування посилальної маси
Створення сайту SEO для подальшого просування не обмежується перерахованими вище роботами. Надалі все ще потрібно займатися розкруткою для досягнення кращих результатів. Тому ми обов'язково формуємо для клієнта індивідуальні рекомендації щодо подальшого просування і, зокрема, щодо нарощування посилальної маси.
Лінкбілдинг допомагає підвищити авторитет вашого сайту в «очах» пошукових алгоритмів і тим самим сприяє його виходу в топ видачі. Головне — не використовувати «сірі» методи, як-от масова закупівля посилань на біржах. Подібні дії можуть тільки погіршити позиції сайту.
Особистий досвід: кейс Elit-Web з SEO-оптимізації на етапі розроблення сайту
Одного разу до Elit-Web звернулися представники компанії Winetime, що спеціалізується на продажу алкогольних напоїв. У той момент сайт був на етапі опрацювання нового дизайну, і тому ми порекомендували клієнту відразу замовити просування на етапі розробки, щоб як мінімум заощадити час у майбутньому.
Ми розробили та впровадили таку стратегію:
- Сформували структуру сайту та зібрали семантичне ядро. З огляду на високу конкуренцію в ніші, потрібно підійти до питання дійсно комплексно й ретельно.
- Забезпечили технічний супровід проєкту. Склали список обов'язкових робіт і розробили індивідуальну стратегію розвитку. Поставили перед розробниками низку завдань з технічної оптимізації, поліпшення юзабіліті та впровадження додаткового функціонала.
- Провели контентну оптимізацію. Виділили сторінки для просування, підготували для них SEO-оптимізовані тексти, склали технічні завдання для написання майбутніх матеріалів на сайт.
Плюс до всього ми склали портрет цільової аудиторії бізнесу, ретельно вивчили конкурентів та їхні стратегії просування, щоб використовувати вдалі рішення й не допускати їхніх помилок.
Отже, SEO-розробка сайту дозволила нам надати клієнту повністю готовий до подальшого просування сайт, створений з урахуванням усіх актуальних вимог пошукових алгоритмів. Звичайно, це не означає, що подальші роботи з оптимізації не потрібні. Алгоритми пошукових систем постійно змінюються, і під них потрібно адаптуватися. Але як мінімум спочатку оптимізація сайту на етапі розроблення позбавляє клієнта безлічі клопоту.
Впровадження SEO-рекомендацій у процесі розробки
Як нескладно здогадатися, SEO просування на етапі розроблення сайту дещо відрізняється від аналогічних процесів уже після запуску. Пропонуємо вам подивитися, як відбувається СЕО-оптимізація на різних етапах створення вебресурсу:
- Проєктування. Ще на цій стадії SEO-фахівець бере безпосередню участь у розробленні структури сайту. Його завдання — заздалегідь врахувати всю специфіку перелінкування й оптимізації майбутнього контенту.
- Разроблення дизайну. З огляду на те, що ключове завдання UX-дизайну — забезпечити достатню конверсійність сторінок, SEO-фахівець в тандемі з дизайнером повинні подумати про коректне розміщення на них усього необхідного контенту.
- Верстання. На цьому етапі дуже важливо забезпечити адаптивність сайту. З погляду SEO відсутність адаптивного дизайну — це критична помилка. І завдання СЕО-спеціаліста — не допустити її.
- Програмування. Тут потрібно переконатися, що програмісти не допустили помилок, які можуть погіршити або уповільнити індексацію. Перш за все це може бути викликано дублями контенту, битими посиланнями та некоректними редиректами.
- Тестування. SEO-фахівець обов'язково бере участь у тестуванні сайту перед запуском і проводить його аудит, щоб переконатися, що всі попередні пункти виконані на 100% правильно.
- Запуск. Перед ним обов'язково перевіряються доменне ім'я та хостинг ресурсу, тому що від них може сильно залежати ефективність подальшого просування.
Наостанок хочемо сказати одну важливу деталь. SEO на етапі розроблення сайту — це досить трудомісткий процес, що вимагає серйозного залучення. Тому будьте готові до того, що всі роботи триватимуть трохи довше, ніж якби ви замовляли тільки веброзроблення. Але підкреслимо ще раз: надалі ви витратите набагато менше часу, сил і коштів на просування. А бажані результати отримаєте набагато швидше!
