Використання ключових слів — це свого роду класика сучасного SEO-просування. Питання в тому, як правильно спланувати та здійснити пошукову оптимізацію, підвищити рейтинг сайту у видачі та збільшити обсяги органічного трафіку.
Сьогодні ми поговоримо про те, як реалізувати стратегію ключових слів для максимальної ефективності, а також розглянемо конкретний приклад для кращого розуміння теми. Без зайвих передмов — приступимо!
Стратегія ключових слів: що це та навіщо використовується?
Стратегія ключових слів — це план дій щодо застосування зібраних і кластеризованих у ході дослідження запитів, найбільш важливих для вашого бізнесу.
Ця стратегія демонструє, які ключі вже використані на сайті, які сторінки ще можна оптимізувати, які запити ще потрібно додати та який контент під них створювати.
Звичайно, для кожного бізнесу й кожного сайту стратегія ключових слів буде унікальною. Однак загальний підхід цілком класичний.
Етапи розроблення стратегії ключових слів
Не існує єдиного методу розроблення стратегії ключових слів, яка б підійшла абсолютно будь-якому бізнесу та будь-якому сайту. У кожному окремо взятому випадку методика буде трохи відрізнятися. Проте основними правилами ми готові з вами поділитися.
Основна стратегія обов'язково містить слово або тему ключового слова, на яку ви хочете налаштувати таргетинг, середнє значення ключа для сторінки, а також саму сторінку, пов'язану з цим словом (якщо вона вже створена).
Для кращого розуміння пропонуємо розглянути процес поетапно й докладніше зупинитися на основних пунктах.
Етап № 1. Підготовка таблиці з ключовими словами
Одна з головних цілей розроблення цієї стратегії — проілюструвати, які ключові слова та де потрібно використовувати. Для більшої наочності ми рекомендуємо складати таблицю.
У ній має бути декілька стовпців: URL-адреса сторінки, ключові слова, пов'язані з нею (або ті, які повинні бути пов'язані з нею), те, де вона наразі ранжується за кожним ключем, обсяг пошуку та складність для кожного з цих запитів, колонка «так/ні», що вказує на те, чи з'являється ключове слово на сторінці.
Звичайно, у разі потреби ви можете додавати й інші стовпці, якщо це буде потрібним та актуальним.
Внесіть поточні дані в таблицю, і ви відразу ж отримаєте набагато наочніше уявлення про поточну ситуацію. Якщо у вас є лише одне основне ключове слово для кожної сторінки, ми рекомендуємо провести більш ретельне дослідження запитів і розширити список.
Етап № 2. Зіставлення семантичного ядра з наявним контентом
Порівняйте дослідження ключових слів із вмістом, який уже є на вашому сайті. Введіть назви сторінок та URL-адреси, які відповідають різним запитам. Це дозволить вам визначити, наскільки точно ви орієнтуєтеся на потрібні ключові слова на своєму вебресурсі. Плюс так ви зможете виявити прогалини в контенті, які слід заповнити.
Етап № 3. Визначення потреби в контенті
Тут усе відносно просто. Для початку вам потрібно використати своє основне ключове слово або фразу для пошуку в Google і проаналізувати вміст сторінок, які знаходяться в топі пошукової видачі. Рекомендуємо звертати увагу на тип контенту, його основну мету й кількість ключів. Постарайтеся максимально об'єктивно порівняти сторінки, які ви хочете просувати, зі сторінками конкурентів, що вже досить добре ранжуються. Зверніть увагу: це цільові сторінки чи інформаційні статті? Чи ідентичні для них цілі пошуку? Чи є різниця в наповненні?
Простіше кажучи, вам потрібно об'єктивно та точно визначити, який тип контенту застосовують ваші основні конкуренти, які елементи їхньої стратегії ви можете використовувати на свою користь, а які — ні.
Етап № 4. Внесення ключових слів в аналітику
Важливий крок для відстеження ефективності ключових слів — додавання їх до служб вебаналітики, якими ви користуєтесь. Таким способом можна досить точно визначити, наскільки сильно впливає ваша стратегія на трафік сайту, рейтинг у пошукових системах та інші важливі з погляду просування показники.
Етап № 5. Відстеження ефективності стратегії
Регулярно стежте за ефективністю ключів, використовуючи ваш основний інструмент SEO. Оцініть позиції в пошукових системах за цільовими запитами та внесіть необхідні зміни до своєї стратегії. Переконайтеся, що ваші сторінки беруть участь у кампанії зі створення зворотних посилань, щоб підвищити ймовірність отримання вищого рейтингу у видачі.
Якщо результати не з'являються для певної сторінки протягом декількох місяців, перевірте відповідність вашого ключового слова намірам пошукових запитів. Можливо, вони змінилися. Порівняйте, наскільки точно ваш контент відповідає ключовому слову в порівнянні зі сторінками, які мають найвищий рейтинг. Також використовуйте додаткові інструменти SEO, як-от Ahrefs, щоб виявити прогалини у зворотних посиланнях, що уповільнюють просування.
Приклад реалізації стратегії ключових слів
Уявімо якусь абстрактну страхову компанію, яка приймає рішення використовувати стратегію ключових слів із метою залучення більшого обсягу органічного трафіку. Насамперед необхідно проаналізувати основні запити. Потрібно переконатися, чи не націлена стратегія на неправильні ключові слова.
Припустимо, компанія у просуванні фокусує основну увагу на двох сторінках і знаходить такі пов'язані ключові слова:
1. Страхування домовласників:
- страхування домовласників;
- страхування житла;
- котирування страхування житла;
- страхування будинку.
2. Страхування орендарів:
- страхування орендарів
- страхові котирування орендарів
- страхування оренди;
- страхування орендаря.
На перший погляд, можна зосередити більше уваги на тому, щоб надати потенційним клієнтам більше інформації з цих тем і тим самим виділитися серед конкурентів, які намагаються більше продавати, ніж інформувати та ділитися цінними відомостями. Однак це теж не зовсім правильний шлях. Потрібно оптимізувати інформаційні сторінки й за іншими ключовими словами.
Річ у тому, що більшість людей, які цікавляться страхуванням у будь-якому вигляді, прагнуть перш за все дізнатися умови надання та ціну послуги, а не почитати, що таке страхування домовласників або орендарів. Вони в більшості випадків уже володіють основною інформацією й не потребують великих і вичерпних статей на цю тему.
Це зовсім не означає, що їх потрібно видаляти. Ні, але буде корисно створити ще дві цільові сторінки, на яких розміщуватимуться ціни на послуги з коротким описом та відповідні ключові слова.
Можна було б доопрацювати контент на наявних сторінках і доповнити його відповідними даними про ціни. Але ми все ж рекомендуємо розділяти інформаційні сторінки й комерційні. Це зручніше для користувачів і корисно для SEO-просування.
Замість висновків
Розроблення та реалізація ефективної стратегії ключових слів є необхідною умовою успішного просування в пошукових системах. Починати слід з ретельного дослідження запитів і їхньої відповідності інтересам цільової аудиторії. Ви повинні переконатися, що на сайті є достатня кількість контенту, що відповідає ключовим словам, та оптимізувати його за допомогою тегів і метаданих.
Не менш важливо приділяти увагу створенню зворотних посилань і постійно відстежувати результати своїх зусиль, щоб вносити корективи. Дотримуючись цих порад, ви зможете створити успішну стратегію ключових слів і досягти кращих результатів у пошукових системах.
Робота з ключами — це загалом більш складний і трудомісткий процес, ніж багатьом спочатку здається. А від її ефективності безпосередньо залежить те, наскільки успішно ваш сайт буде залучати цільову аудиторію. Якщо ви не впевнені, що зможете самостійно розробити та реалізувати стратегію ключових слів, звертайтеся до Elit-Web. Ми з радістю допоможемо!
