Antique shop
У цьому кейсі ми хочемо розповісти про просування антикварного інтернет-магазину — одного з найдавніших наших клієнтів, який з нами вже 5 років. За період комплексного просування сайт став незаперечним лідером у ніші, а його відвідуваність із 4 тис. на місяць зросла до 55 тис.
55 000
відвідувань на місяць
x 5
більше ключових фраз у ТОПі, ніж у конкурентів
Регіон:
Україна, країни СНД
Статус:
Виконаний
Тривалість робіт:
1 рік
Компанія та мета проєкту
Це компанія, що працює з антикваріатом в Україні та країнах СНД:
- продаж;
- оцінка;
- реставрація;
- перевірка на справжність;
- скуповування;
- формування колекцій.
Щоб покращити клієнтський сервіс, компанія створила багатофункціональний інтернет-ресурс, просуванням якого нам і потрібно було зайнятися.
У серпні 2015 року клієнт звернувся до нас для просування сайту.
Мета клієнта: максимально збільшити трафік з пошукових систем та кількість замовлень.
Наша стратегія
Роботу ми розпочали з аудиту інтернет-ресурсу, а також ретельного вивчення особливостей ніші, конкурентів. Виділили ключових конкурентів та провели порівняльний аналіз наступних складових: семантика сайтів, структура, текстовий контент, посилальна маса.
Основний акцент у початковий період роботи ми вирішили зробити на розширення семантики сайту:
- зайнялися збором СЯ;
- сформували та розширили структуру;
- почали активно створювати та розміщувати новий контент.
коментар спеціаліста
Шепель Євген
SEO Team Lead
Ми опрацювали та розширили структуру, а також регулярно проводили такі роботи: аналіз технічної складової, програмні доробки; роботу з метатегами сайту, вимірювання поточного CTR та корекцію сніпетів; наповнення контентом, опрацювання як сторінок каталогів, так і товарів; органічне нарощування посилальної маси; моніторинг конкурентів і доопрацювання інтерфейсу користувача для поліпшення юзабіліті.
Хід робіт
01
Робота над контентом
Щоб підвищити позиції сайту за інформаційними запитами, ми створювали максимально інформативні та розгорнуті тексти. При написанні ТЗ на тексти ми орієнтувалися на параметри статей у ТОП-3 пошукової видачі: обсяг, щільність ключів, водність тощо. Основні роботи велися над розділом «Скупка антикваріату». Наголос робили на лонгріди. Так, обсяг деяких статей складав 8–10 тис. символів. Характерною особливістю антикварної тематики є те, що про кожен екземпляр можна надати цінний та унікальний контент на сайті. Тому ми почали опрацьовувати також окремі товарні сторінки, починаючи з рідкісних екземплярів.
02
Робота над контентом
Технічну оптимізацію сайту ми виконали у перший місяць робіт. Але протягом усього періоду просування проводили регулярні експрес-аудити сайту, а також неодноразово виконували доопрацювання функціоналу. Так, наприкінці 2019 року ми додали фільтри на сторінки товарів, які враховували такі загальні характеристики: вартість, категорія товару, країна, рік створення, матеріал. А також індивідуальні особливості кожної групи товарів. Також було зміщено фокус уваги на опрацювання розділу «Продаж антикваріату». Ми оптимізували та наповнили більш актуальним контентом понад 500 посадкових сторінок.
03
Зовнішня оптимізація
З перших місяців роботи велася активна робота з нарощування посилальної маси сайту. У 2018 році ми провели детальний аудит сайтів-донорів, після чого розпочали активну роботу із заміщення неактуальних посилань. За кілька років якість деяких ресурсів-донорів значно погіршилася, тому посилання з них ми також поступово почали замінювати за допомогою ресурсів із вищим показником PageRank.
Результати
Ми опрацювали та розширили структуру, а також регулярно проводили такі роботи: аналіз технічної складової, програмні доробки; роботу з метатегами сайту, вимірювання поточного CTR та корекцію сніпетів; наповнення контентом, опрацювання як сторінок каталогів, так і товарів; органічне нарощування посилальної маси; моніторинг конкурентів і доопрацювання інтерфейсу користувача для поліпшення юзабіліті.
Основні показники
55 000
відвідувань на місяць
x 5
більше ключових фраз у ТОПі, ніж у конкурентів
Відвідуваність сайту
За час просування компанія стала лідером ніші на українському ринку. Підсумок відвідуваності: серпень 2015-го (старт робіт) — 4054 користувача на місяць; лютий 2020 — 55796 користувачів на місяць.
Ключові фрази
На даний момент сайт домінує над основними конкурентами щодо охоплення ключових фраз. Досягли у 4–5 разів більше ключових фраз, ніж у найближчих конкурентів, а також лідируючих позицій щодо ВЧ-запитів.
Наш менеджер зв'яжеться з Вами найближчим часом
У вас залишились запитання?
Наші експерти готові відповісти на них. Залиште ваші контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!
Більше кейсів
