Christinacosmetics.ua
Запуск і оптимізація рекламних кампаній для інтернет-магазину Christina Cosmetics дозволили домогтися високих показників конверсії та довели рентабельність інвестицій у рекламу.
1,72
грн. середня ціна за клік
11,16%
рентабельність інвестицій у рекламу
2129
кількість конверсій за місяць
Тематика:
Інтернет-магазин косметики
Регіон:
Україна
Статус:
В процесі
Тривалість робіт:
1 рік
Компанія та мета проєкту
Christina Cosmetics — це онлайн-магазин, який спеціалізується на продажу елітної косметики відомого бренду Christina з Ізраїлю. Вона славиться тим, що розроблена на основі натуральних інгредієнтів із використанням інноваційних розробок. Над створенням унікальних формул засобів з догляду за шкірою та волоссям працюють фахівці з сучасного науково-дослідного центру.
В асортименті інтернет-магазину понад 350 продуктів, які допомагають розв’язати проблеми зі шкірою обличчя та тіла в будь-якому віці. Брендову косметику Christina використовують професійні косметологи й рекомендують для догляду в домашніх умовах.
Серед переваг онлайн-платформи Christina Cosmetics:
- широкий вибір засобів з догляду за шкірою та волоссям;
- повна інформація про косметичну продукцію;
- зручні форма замовлення, доставка й оплата;
- можливість отримати безплатну консультацію від професійного косметолога.
Мета клієнта: збільшення продажів на сайті за допомогою контекстної реклами.
Наша стратегія
Перед нашими фахівцями було поставлене завдання не тільки запустити рекламні кампанії в Google, але й забезпечити їхню рентабельність. Для цього ми прийняли рішення діяти в таких напрямках:
- налаштувати пошукові кампанії, орієнтуючись на брендовий трафік;
- протестувати динамічні кампанії за фідом;
- запустити рекламу в Google Shopping;
- налаштувати кампанії Performance Max.
коментар спеціаліста
Захаревич Владислав
PPC Team Lead
Серед усіх напрямків, які ми використовували, найбільш результативними виявилися кампанії Performance Max. Вони були налаштовані як комплексний інструмент з опрацюванням текстових і графічних об'єктів. Також нам вдалося домогтися успіху в роботі з регіонами. Ми розбивали кампанії за гео для зручнішого керування бюджетами та детального аналізу. Загалом в процесі роботи ми повністю оновили структуру кампаній і домоглися результативності реклами.
Хід робіт
01
Оптимізація пошукових кампаній
Під час налаштування класичних пошукових кампаній ми прийняли рішення перш за все працювати з брендовим трафіком, оскільки більшість продажів на сайті здійснювалося за «брендовим заходом». Працюючи в цьому напрямку, ми тестували нові оголошення, розширили перелік ключових запитів, оновили список мінус-слів. Також ми аналізували гео та вносили зміни в налаштування, щоб знизити ціну за клік. Також наші фахівці запустили динамічну кампанію з використанням фіду даних. Це дало можливість працювати з картками товару та запропонувати споживачам, ще не знайомим із косметикою Christina, продукцію, яка може їх зацікавити.
02
Реклама в Google Shopping
Цей тип рекламних кампаній дозволяв розширити охоплення та представити користувачам Google продукцію, аналогічну тій, яку вони шукають. Таким способом можна познайомити людей з існуванням бренду. У роботі в Google Shopping ми вирішили детально попрацювати з регіональністю. Для цього всі кампанії ми розбили за рівнями, виділивши великі міста. Це дозволило нам регулювати витрати бюджету й детально аналізувати зацікавленість споживачів із різних регіонів у косметиці бренду.
03
Налаштування кампаній Performance Max
Наші фахівці вирішили використовувати цей інструмент не тільки для налаштування товарних оголошень, але й для розширення охоплення, тестування різних аудиторій. Нам було відомо, що якщо запит користувача збігатиметься з ключовим словом для пошукової реклами, то кампанія в пошуковій мережі матиме перевагу перед Performance Max. Але водночас останні компенсують покази в пошуковику, якщо пошукові кампанії будуть обмежені через низькочастотні запити або проблеми з цільовими сторінками. У Performance Max ми тестували аудиторії за інтересами, намірами, запустили кампанії ремаркетингу.
04
Використання можливостей Smart Ads
Для того, щоб домогтися найбільшої ефективності, наші фахівці використовували можливості автоматизації показу рекламних оголошень у контекстно-медійній мережі Google. Система дозволяла автоматично відрегулювати налаштування таргетингу за аудиторією, інтересами та встановлення ставки за клік. Наші фахівці оптимізували оголошення, які вже були запущені, відкоригували список пошукових запитів для їхнього показу.
Результати
Наша стратегія запуску й оптимізації реклами була успішною. Ми вийшли на рівень 2129 конверсій за місяць із середньою ціною за клік — 1,72 грн.
Основні показники
1,72
грн. середня ціна за клік
11,16%
рентабельність інвестицій у рекламу
2129
кількість конверсій за місяць
Результативність реклами
Рентабельність інвестицій у рекламу була на рівні 11,16%. Загальна кількість показів — 397 787.
Конверсії
Нам вдалося досягти 2129 конверсій за один місяць. При цьому ціна за конверсію була на рівні 14,83 грн.
Наш менеджер зв'яжеться з Вами найближчим часом
У вас залишились запитання?
Наші експерти готові відповісти на них. Залиште ваші контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!
Більше кейсів
