GRATA International
Робота з просування сайту юридичної компанії, яка представлена в різних країнах, зажадала особливого підходу та високого рівня професіоналізму. За час роботи над проєктом вдалося вивести в топ-10 62% ключових запитів, кількість переходів із пошуку зросла у 1,4 раза.
x 1,4
кількість переходів з пошуку
62%
ключових запитів у ТОП-10
x 4
видимість сайту в Google
Регіон:
Казахстан, Україна та інші країни СНД та Європи
Статус:
Виконаний
Реєстрація домену:
2004
Тривалість робіт:
1 рік
Компанія та мета проєкту
Міжнародна юридична фірма GRATA International унікальна тим, що має офіси у 22 країнах світу. Це дає можливість клієнтам замовити юридичний супровід транскордонних проєктів. Послугами цієї компанії користуються міжнародні та регіональні організації, фонди, банки, страхові, будівельні, гірничодобувні, авіаційні, телекомунікаційні, фармацевтичні компанії, підприємства важкої та легкої промисловості та ін.
Серед головних переваг GRATA International можна назвати наступні:
- велика кількість регіональних офісів у Східній Європі, Казахстані та інших країнах. Це дозволяє вирішувати завдання щодо просування бізнесу одночасно в різних місцях;
- робота за системою «єдиного вікна», що забезпечує доступ до юридичних послуг у різних містах та країнах;
- гарна репутація та великий досвід, підтверджений рекомендаціями клієнтів, які ведуть транснаціональний бізнес;
- міжнародні нагороди та високе місце у загальновизнаних профільних рейтингах.
Мета клієнта: збільшення трафіку на сайт із регіонів просування.
Наша стратегія
Для просування юридичної компанії у пошукових системах потрібні особливий підхід та чітке дотримання вимог Е-А-Т. Стратегічними цілями компанії було визначено збільшення трафіку на сайт та підвищення впізнаваності бренду. Стратегія просування включала такі етапи:
- стартовий аудит проєкту та аналіз конкурентної ніші;
- технічна оптимізація та покращення параметрів usability;
- просування на зовнішніх ресурсах та опрацювання факторів E-A-T.
коментар спеціаліста
Клюєв Ерік
Head of SEO
Наша команда паралельно вела роботи з просування у різних регіонах. Ми провели аналіз топових конкурентів у різних країнах і, виходячи з отриманих результатів, розробили стратегію робіт. У перші 2 місяці роботи постаралися усунути основні технічні проблеми, скласти розширену структуру з урахуванням переліку послуг, що надаються в регіонах, доопрацювати функціонал та usability, усунути проблеми з зовнішніми посиланнями.
Далі, після індексації всіх змін, ми зробили зріз каналами та джерелами трафіку, заново проаналізували позиції та точки входу на сайт по кожному регіону та зайнялися точковими роботами з просування сайту.
Хід робіт
01
Виправлення технічних недоліків проєкту
Після детального аналізу тематичних ніш у різних регіонах просування та детальної перевірки технічного стану сайту було сформовано ТЗ щодо усунення технічних недоробок. На цьому напрямку наші спеціалісти виконали такі роботи:
налаштували шаблони автогенерації метатегів для різних мовних версій сайту;
закрили від індексації окремі сторінки фільтрів у розділах «Новини» та «Публікації»;
прибрали канонічні посилання на сторінках пагінації;
виправили зауваження, які заважали збільшити швидкість завантаження мобільних пристроїв;
впровадили автогенеровану карту сайту sitemap.xml, в якій автоматично додавалися нові сторінки сайту та видалялися відключені;
впровадили «хлібні крихти» на всіх сторінках, крім головної.
Ці та інші виконані роботи дозволили збільшити швидкість завантаження інтернет-ресурсу, покращити видимість сайту в пошуку.
02
Складання розширеної структури та планування наповнення сайту унікальним контентом
Для просування у різних регіонах наші фахівці опрацювали окремо семантичне ядро для кожної країни. Також було складено та узгоджено з клієнтом нову, розширену структуру сайту, посадкові сторінки розподілено за пріоритетами.
Для вебресурсу було підібрано релевантні інформаційні ключові слова, що відповідають тематиці проєкту. Запити збиралися з різних джерел (Google AdWords, пошукові підказки, загальна видимість сайту, за даними аналітики та інших джерел). Також було проаналізовано конкурентоспроможність відібраних для просування запитів. Було знято частотність ключів та проаналізовано їх ефективність.
03
Доопрацювання функціоналу та usability
З урахуванням того, що просування компанії, яка надає юридичні послуги, вимагало особливої чіткості та дотримання правил E-A-T, наші фахівці реалізували програму щодо покращення комерційних факторів та підвищення зручності використання сайту. Зокрема, вони виконали такі роботи:
додали до футера посилання на службові сторінки, а також на сторінки розділів;
на сторінках регіонів розмістили контактні дані з клікабельними телефонами, адресами та Google-карту з зазначеним місцем розташування офісів;
створили сторінку «Відгуки та рекомендації», де розмістили відповідні матеріали;
на сторінках галузей, спеціалізацій та підсторінках послуг додали розділи зі спеціалістами, «Як ми працюємо», блок перелінкування «З цією послугою також замовляють» та форму зворотного зв'язку.
Ці доробки покращили ефективність проєкту.
04
Виконання робіт з покращення посилального профілю
На етапі аудиту наші фахівці визначили, що сайт має загалом непоганий посилальний профіль, але на деякі сторінки вели посилання з недоброякісних доменів, а також зустрічалося багато битих беклінків. Здебільшого це сталося через те, що посилалися на сторінки, яких вже немає на сайті. Тож на цьому етапі постаралися усунути ці недоліки, а також спланували роботи з плавного нарощування посилальної маси.
05
Масштабування проєкту та планування просування у регіонах
На цьому етапі ми адаптували структуру сайту під просування бізнесу у різних країнах. Наші співробітники налаштували переходи між країнами та зробили так, щоб при відкритті регіональної сторінки користувачеві можна було вибрати потрібну галузь права та спеціалізацію.
Ще одне завдання, яке було успішно реалізовано, — налаштування модуля автоматичного визначення геолокації та відкриття відповідного блоку. Ці та інші роботи дозволили зробити переключення між регіональними пропозиціями зручним, а просування у різних країнах — успішним.
Результати
Просування сайту юридичної компанії у різних регіонах вимагало від нашої команди високого рівня експертності та уваги до деталей. Наші фахівці усунули технічні недоліки, покращили функціонал сайту та розширили структуру для просування у регіонах.
Основні показники
x 1,4
кількість переходів з пошуку
62%
ключових запитів у ТОП-10
x 4
видимість сайту в Google
Видимість сайту
Була позитивною динаміка зміни запитів у ТОП-10 Google. Якщо на старті роботи над сайтом до десятки входило 12% ключів, то за півроку роботи їх стало 62%.
Відвідуваність сайту
Реалізація нашої стратегії щодо просування сайту GRATA International дозволила збільшити кількість переходів на сайт у 1,4 раза. Зросла кількість користувачів, які переходили з пошукових систем.
Посилальний профіль
Збільшилася кількість якісних доменів-донорів, які посилалися на сайт. Відповідно, покращився стан посилального профілю.
Наш менеджер зв'яжеться з Вами найближчим часом
У вас залишились запитання?
Наші експерти готові відповісти на них. Залиште ваші контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!
Більше кейсів
