Pancer
На практиці нашим спеціалістам часто доводиться вирішувати нестандартні завдання. Одним із таких було SEO-просування армійського інтернет-магазину в ТОП-10. Потрібно досягти і проміжних цілей: усунути проблеми з індексацією, збільшити охоплення. За 10 місяців ми отримали майже 50-відсоткову позитивну динаміку трафіку. Показник конверсії збільшився на 46%.
+ 50%
динаміка трафіку
+ 40%
нових користувачів
+ 46%
показник конверсії
Регіон:
Україна
Статус:
Виконаний
Реєстрація домену:
2014
Тривалість робіт:
10 місяців
Компанія та мета проєкту
В інтернет-магазині нашого замовника продавалися різноманітні товари тактичної сфери та військового побуту: армійський одяг та взуття, польові аксесуари. Це була вузькоспрямована тематична ніша, яка вимагала особливої уваги SEO-фахівця.
На сайті регулярно оновлювався асортимент товарів, зростала структура ресурсу, що призводило до опрацювання великого пулу запитів щомісяця. Однією з проблем була тривала реалізація технічних доробок та рекомендацій щодо юзабіліті.
Мета клієнта: +15% у ТОП-10, вирішення проблем з індексацією.
Наша стратегія
Для досягнення поставленої мети було вирішено вжити таких заходів:
- опрацювати структуру вебресурсу;
- проаналізувати тематичну нішу;
- оптимізувати посадкові сторінки;
- виконати аудит посилальної маси та розробити стратегію її нарощування.
коментар спеціаліста
Шепель Євген
SEO Team Lead
Проєкт унікальний тим, що сайт був дуже великим та мав розгорнуту структуру. Динаміка змін призводила до того, що кожні 1–2 тижні потрібно перевіряти індексацію сторінок, що ускладнювало нашу роботу. Крім того, купівля військового спорядження — це дуже специфічна тема. Ми зіткнулися з тим, що не на всіх доменах-донорах були готові розмістити посилання на Pancer.
Хід робіт
01
Налагодження доступності до індексації всіх цільових сторінок
У ситуації з нашим клієнтом цей напрямок був найактуальнішим. На його ресурсі відображалося регулярне оновлення асортименту, з'являлися нові сторінки. Насамперед перевірка індексації проводилася за допомогою Google Search Console. У роботі використовувалися інші онлайн-сервіси, розроблені для автоматизованого контролю цього параметра. Фахівці усунули помилки у xml-карті сайту, стабілізували відповіді сервера.
02
Оптимізація контенту та посилальне просування пріоритетних розділів зі слабкими позиціями
Наступним етапом стало опрацювання нових посадкових сторінок. Вирішили, що ними стануть сторінки з фільтрами. За замовчуванням вони такими не були, тому що зазвичай рідко індексуються, на них недостатньо контенту, немає релевантних метатегів. Але в нашому випадку саме вони стали джерелом розширення структури сайту та засобом зменшення числа конкурентів за рахунок використання середньо- та низькочастотних запитів. Зазначимо, що застосування фільтрів паралельно покращує юзабіліті ресурсу загалом. Таким чином, на цьому етапі було зроблено наступне: ґрунтовно опрацьовано сторінки з фільтрами (створені нові, оптимізовані існуючі); виділено розділи зі слабкими позиціями, створено новий текстовий контент для сторінок, що просуваються; розширено структуру сайту. Крім того, було виконано роботу із зовнішньої оптимізації з використанням різних типів посилань.
03
Залучення корисного досвіду від топових конкурентів у ніші
У ході аналізу тематичної ніші, у якій реалізуються предмети армійського спорядження та військового побуту, ми виділили ключові моменти, не враховані конкурентами. Були налаштовані елементи, що покращують юзабіліті: кнопка з телефоном безкоштовного номера для клієнта, повністю заповнена сторінка зворотного зв'язку з формою для дзвінка (для кожного офлайн-магазину), мітки з акціями та розпродажами. Все це дало змогу виділитися на тлі конкурентів та підвищити конверсію ресурсу.
04
Оптимізація контенту української версії сайту
У процесі роботи виявлено, що український варіант ресурсу нашого клієнта практично повністю не працював. Складено технічне завдання для копірайтерів, щоб оновити контент на цих сторінках, оптимізувати його під можливі ключові запити. Практика показувала, що зростає кількість користувачів, які використовують українську мову для роботи в пошукових системах.
Результати
У процесі нашої співпраці клієнт переконався, що технічна оптимізація сайту раніше проводилася недостатньо чітко та практично безсистемно, а мізерне вкладення у посилання малоефективне. У цьому допоміг аналіз топових конкурентів та орієнтовний розрахунок їх витрат на комплексне просування.
Основні показники
+ 50%
динаміка трафіку
+ 40%
нових користувачів
+ 46%
показник конверсії
Трафік сайту
Порівняння безкоштовного пошукового трафіку з початку роботи над проєктом (липень 2020 р.) з результатами за останній повний місяць (квітень 2021 р.) показує збільшення кількості нових користувачів на 40+ %.
Конверсії
Також спостерігаємо зростання показників по конверсії сайту з органічного пошуку (відповідно до налаштованих цілей відстеження за аналогічний період).
Наш менеджер зв'яжеться з Вами найближчим часом
У вас залишились запитання?
Наші експерти готові відповісти на них. Залиште ваші контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!
Більше кейсів
