Patioliving.com
Впровадження стратегії комплексного SEO-просування допомогло досягти високих результатів щодо збільшення відвідуваності вебресурсів американської компанії, що займається продажем меблів.
x 5
кількість переходів з органічного пошуку
x 1,4
щомісячний трафік на сайт
x 5
зниження ціни за перехід одного користувача з пошуку
Регіон:
США
Статус:
Виконаний
Реєстрація домену:
2004
Тривалість робіт:
9 місяців
Компанія та мета проєкту
Наш клієнт займався продажем розкішних вуличних меблів, освітлювальних систем, декору для прикрашання внутрішніх двориків, веранд та балконів у США. Попри те, що сайти нашого клієнта створені 10 і більше років тому й мали разом близько 65 тис. переходів з органіки на місяць, але в порівнянні з прямими конкурентами, серед яких були ритейлери Walmart, Home Depot та інші, цього виявилося замало для успішного розвитку.
Серед основних переваг компанії:
- широкий асортимент меблів для внутрішніх двориків, веранд та балконів;
- допомога консультантів при виборі товарів;
- зручний каталог на онлайн-платформі;
- можливість вибору декору в різних стилях.
Мета клієнта: покращення видимості сайтів та приріст трафіку мінімум у 2 рази.
Наша стратегія
Основні напрями – пошук та усунення технічних недоліків на сайтах, внутрішня SEO-оптимізація та зовнішнє просування вебресурсів.
На виконання цих стратегічних завдань було вирішено:
- провести маркетинговий аудит тематичної ніші та аналіз конкурентів;
- опрацювати та за можливості розширити структуру сайту;
- виконати аудит посилальної маси та розробити стратегію щодо її нарощування.
коментар спеціаліста
Вострецов Олександр
SEO Team Lead
Насамперед ми зустрілися з жорсткою конкуренцією в ніші з продажу меблів у США. Коли ви змагаєтесь за високі позиції, наприклад, з медіагігантом Walmart, досить складно знайти спосіб, як швидко досягти результатів. Ще одна суттєва проблема — гігантська кількість сторінок на сайті. Їх було просто мільйони. Нам потрібно автоматизувати багато процесів, але при цьому не втратити якість.
Головні завдання, які ми постаралися вирішити швидко, – технічне SEO. Від цих робіт реально багато залежить у просуванні комерційних проєктів. Для зовнішньої розкрутки ми використовуємо лише White Hat Links, інакше можна потрапити під бан пошуковиків. Виявилася гарною ідея з написанням контенту для категорій Buying Guide — вибір варіантів поєднання меблів у певному інтер'єрному стилі.
Хід робіт
01
Виправлення технічних недоліків
У ході стартового технічного аудиту було складено список основних технічних помилок та неточностей, які негативно впливали на SEO-просування. Далі наші фахівці переналаштували редиректи, оптимізували картинки на сайті, виправили логіку в структурі заголовків Н1–Н6, усунули інші помилки в метатегах. Також було покращено мікророзмітку, видалено дублі в Description.
02
Внутрішня оптимізація контенту
Для покращення видимості сайту в пошуку наша команда вирішила збільшити кількість унікального контенту. Використання основних ключових запитів у якісних текстах давало змогу обійти конкурентів у ніші та залучити нових користувачів на сайт. Наші фахівці виконали детальний аналіз тематики, вивчили запити цільової аудиторії в регіоні та склали розширене СЯ. На його основі було підготовлено ТЗ для написання текстів посадкових сторінок. Також у процесі попереднього маркетингового аудиту виявлені сильні сторони компанії, які вигідно відрізняють її від конкурентів. У новому оптимізованому контенті ми постаралися наголосити на особливостях нашого клієнта.
03
Реалізація стратегії нарощування посилального профілю
Аналіз посилальної маси показав, що вона складалася в основному з неякісних посилань і була заспамлена. Наш фахівець із лінкбілдингу сформував рекомендації щодо заміщення застарілих посилань на високоавторитетну посилальну масу. Під час вибору донорських майданчиків враховували тематику сайту, регіональні прив'язки, авторитетність ресурсів. Також для розвитку нашого проєкту було важливо, щоб відвідуваність сайтів-донорів динамічно зростала. На перші 2 місяці ми поставили за мету повністю видалити неякісні посилання. Це нам вдалося, причому загальна кількість зовнішніх посилань не зменшувалася, посилальна маса сайтів нашого клієнта та вебресурси не потрапили під штрафні санкції пошукових систем. Окремим напрямом робіт із зовнішньої оптимізації сайтів у США був крауд-маркетинг. На цьому етапі ми додали якісні безанкорні «розбавлені» входження в анкор-лист.
04
Поліпшення параметрів юзабіліті
У пріоритеті користувачів із USA — проста логічно зрозуміла структура сайту, наявність контенту user-friendly. У процесі аудиту було виявлено, що не вистачало інформаційного розділу, не застосовувалися популярні канали трафіку. Ми прийняли рішення щодо розвитку інфоблогу з класним контентом user-friendly. Також вирішили використати Pinterest як додаткове джерело просування сайтів.
Результати
Тільки за перший місяць робіт кількість переходів із пошуку зросла від 27 186 до 38 857. Далі динаміка трафіку продовжувала залишатися на тому ж рівні.
Основні показники
x 5
кількість переходів з органічного пошуку
x 1,4
щомісячний трафік на сайт
x 5
зниження ціни за перехід одного користувача з пошуку
Відвідуваність сайту
Щомісячна відвідуваність сайту збільшувалася в середньому в 1,4 раза. У пікові дні щоденний органічний трафік був на рівні 7 000 користувачів на один сайт і близько 10 000 – 11 000 тисяч осіб на обидва.
Посилальний профіль
Поліпшився профіль сайту, він став якіснішим.
Наш менеджер зв'яжеться з Вами найближчим часом
У вас залишились запитання?
Наші експерти готові відповісти на них. Залиште ваші контактні дані. Будемо раді обговорити ваш проект!
Більше кейсів
