Особливості просування IT послуг
Просування IT-компаній у країнах Євросоюзу, США, Канаді, Ізраїлі та інших — це непроста задача. Її рішення потребує комплексного підходу та розуміння особливостей роботи на зарубіжних ринках.
Розкрутка сайту за кордоном відрізняється від просування на вітчизняному ринку. Там використовуються інші інструменти, розвиваються нові канали просування, використовуються специфічні методи. SEO-фахівцеві потрібно врахувати мультимовність ресурсу, налаштувати геолокацію, виконати багато інших технічних операцій, щоб вийти на вищі позиції у вибраному регіоні.
Ключове значення для просування IT компанії має контент. Він як лід-магніт для потенційних замовників, тому його створенню слід приділити особливу увагу:
- семантичне ядро має бути опрацьоване дуже уважно з урахуванням різних мовних версій ресурсу, що просувається;
- написання текстів та/або перевірку варто довіряти лише носіям мови;
- велике значення мають експертні знання у IT-сфері.
До того ж необхідно мати на увазі міжкультурні відмінності та особливості сприйняття в інших країнах.
Етапи розкручування сайту в ніші IT:
Аналіз продуктів компанії та конкуренції
Важливо розібратися, яким є сам продукт, у чому його унікальність, що компанія пропонує своєму потенційному клієнту, чи потрібно щось змінити, які фішки використовують конкуренти.
Формування стратегії для просування сайту
На основі проведеного аналізу фахівець формує цілі та шляхи їх досягнення.
Технічний та юзабіліті аудит
Головна мета - знайти та усунути помилки та недоробки. Сайт має функціонувати справно. Також важливо опрацювати елементи юзабіліті, щоб відвідувачу було зручно.
Аналіз поточного контенту на сайті, підготовка контент-плану
Вивчаються поточні лендинги з послугами, статті та кейси щодо відповідності новим цілям просування на Заході. Виходячи з аналізу ніші та продуктів компанії, формується контент-план.
Підбір копірайтерів, написання та оформлення статей та кейсів
Приймається рішення, скільки потрібно генерувати статей на місяць, як вони мають виглядати. Формуються ТЗ для копірайтерів, за потреби підключають до роботи дизайнера та предметного експерта.
Контент-маркетинг
Починається зовнішнє просування, одержують перші посилання з нішевих ресурсів.
Підключення додаткових джерел трафіку
На західному ринку більшу ефективність мають такі джерела: email-маркетинг - дозволяє підтримувати зв'язок із клієнтами; Google ADS – спосіб суттєво дорожчий, але досить ефективний; Linkedin ADS/розсилки – доступ до величезної бази потенційних клієнтів.
